2022 Yılının En Hızlı Büyüyen Markası Belli Oldu

Morning Consult, 2022'nin en hızlı büyüyen markası için sonuçlarını yayınladı. Listenin başında ise şaşırtıcı bir firma yer alıyor.

Sonuçlar, binlerce kişiden oluşan çok sayıda izleme anketi sayesinde son zamanlarda satın alma ölçütleri değerlendirilerek ortaya çıktı.

İlginizi Çekebilir: Meta Bir Kez Daha Ceza Aldı

En Hızlı Büyüyen Marka, Meta Oldu

Muhtemelen tahmin edilebileceği gibi, şaşırtıcı olan harika bir haber çünkü hepimiz Meta'nın son birkaç aydır nasıl en iyi eleştirileri almadığının gayet iyi farkındayız. Bu, geçen yıl hisselerinde %61'lik büyük bir düşüş anlamına geliyor. Ayrıca Meta'nın bu çalışmadaki performansı, insanların dikkat etmesi gereken birkaç tehlike işareti de gösterdi.

Sonuç olarak, bu büyüme sonuçları kesinlikle firma tarafından açık kollarla karşılandığı için marka adına mutluyuz. Peki anketi bu sonuca tam olarak ne getirdi?

Pekala, büyüme, bu yılın Ekim ayının başı ile sonu arasında satın almayı özetleyen kişilerin hisselerinin dikkate alınmasıyla ilgiliydi. Ve sonra bu payı 2022 Ocak ayının başında ve sonunda görülenden çıkarmak zorunda kaldınız. Değerlendirmeye katılan yaklaşık 1689 marka olduğu düşünüldüğünde, bu büyük bir olay.

Tüm takip süreci Ocak ayından sonra başladı. Araştırmacılar ayrıca, paketlenmiş gıda satan markaların beğenilerinde bazı önemli büyüme trendlerine de tanık oldular. Ancak bu büyük satın alma niyetinin, artan beğeni maliyetleri tarafından büyük ölçüde baskı altına alındığını söylemek yanlış olmayacaktır. Normun bir istisnası vardı ve o da seyahatti.

Çalışmanın bildirdiği üzere bu yıl bazı önemli kazanımlar elde eden otel markalarında artan talebe pandemi kısıtlamalarının ortadan kalkması sayesinde merhaba dedik. Ancak analistler tarafından bildirildiği üzere Meta, kilometrelerce açık bir sürprizdi.

Bazı büyük karşı akımlar müdahale etmeye çalıştı ama Meta yine de hepsine karşı üstün olduğunu kanıtladı. Meta, onu yıkmaya çalışan iki büyük unsura karşı gerçekten savaşıyor. Yeni başlayanlar için, çok tartışmalı bir CEO'muz var ve ikincisi, kendi Facebook markamız var.

Bu yönlerin her ikisi de bir işletmeye herhangi bir fayda sağlamaz ve onu son derece aşağı çekebilir. Uzmanlar tarafından bildirildiği üzere, görünüşe göre metaverse'e olan büyük ilgi, insanların dikkatini gerçekten çeken ve büyük olumsuzlukları azaltan şeydi.

Uzmanlar tarafından özetlenen bir başka faktör de, YouTube Boomers listesi açısından iyi puan alırken, Discord'un Gen Z'dekilerle büyük bir başarı elde etmesiyle ilgiliydi. Bu, yakın geçmişte daha genç tüketicilerden gelen daha fazla taleple görüldüğü gibi, Shein'in X Kuşağı arasında neden büyük olduğunu gördüğümüzle aynı mantık olabilir.

Meta'nın tanınırlığının ve satın alımın bu kadar hızlı büyüyebildiğini hissetmemizin bir başka nedeni de Zuckerberg tarafından daha geçen yıl başlatılan işle ilgiliydi. Gücün büyük bir kısmı, her zamanki genç izleyiciler yerine, herkesten çok X Kuşağı ve baby boomer'lardan kaynaklanıyor olabilir.

Meta'dan başka. Crocs, Stok ve Beats gibi markaların büyüyen markalar listesinde ilk dördü tamamladığını gördük. Meta gibilerine kıyasla genç bireyler arasında çok daha başarılı oldular.

Tüm bunları bir kenara bırakırsak, genel olarak markalar için pek de iyi bir yıl olmadığını belirtelim. Markalar için satın alma niyetinin yüzde 1,4 düştüğünü gördük. Bu genellikle, fiyatlardaki artış nedeniyle harcamaları azaltan insanlarla ilgiliydi.