App Store Uygulama Maliyetleri %40 Artış Gösterdi

Apple'ın bilançosundaki diğer hizmetlerle karıştığı için Apple'ın App Store işinin ne kadar para kazandığını tahmin etmek giderek zorlaşıyor. Apple aynı zamanda komisyon yapısını artık %30’da sabit olmayacak şekilde ayarladı ve bu da işleri zorlaştırıyor. Yeni bir rapor, tüketicilerin App Store'da listelenen uygulamalarla etkileşim kurmak için ödediği fiyatların genel olarak önemli ölçüde arttığını gösteriyor. Dahası, rapora göre bu büyüme tamamen organik değil. Bunun yerine, enflasyon veya teknoloji şirketlerini son zamanlarda etkileyen daha geniş makroekonomik faktörler yerine Apple'ın gizlilik değişiklikleriyle (Uygulama İzleme Şeffaflığı veya ATT) daha yakından bağlantılı.

Apptopia, uygulama içi satın alma fiyatlarındaki artışın arkasında ATT'nin 2021 tanıtımının olduğundan şüpheleniyor. Çünkü artışlar enflasyon 2022'de ekonomiyi sert bir şekilde vurmaya başlamadan önce başladı. Başka bir deyişle, uygulama yayıncılarının artan etkinliğe tepki olarak oranlarını ayarladıkları görülüyor. Apple'ın ATT'sinden sonra ortaya çıkan yükleme başına maliyet, yeni kullanıcılar edinmeyi daha maliyetli hale getirdi.

Ek olarak, artan fiyatlar enflasyona ATT'den daha fazla bir tepki olsaydı, Google Play'de benzer eğilimlerin görülmesi mantıklı olurdu ancak durum böyle değil. Google Play'in ücretli indirmeler, uygulama içi satın almalar ve abonelikler gibi şeyler yoluyla tarihsel olarak App Store'dan daha az toplam gelir elde ettiği doğru olsa da, para kazanmak için uygulama içi satın almalara dayanan bir dizi uygulamaya ev sahipliği yapmaya devam ediyor. Ancak Google Play'in ortalama uygulama içi satın alma fiyatı artışı, Apple'ın %40'ına kıyasla yalnızca tek hanelerdeydi.

Bu haber, ATT'nin Apple'ın reklamcılık işini artırmaya yardımcı olduğunu ve Facebook-Google ikilisi arasında bir yer kazanmasına izin verdiğini tespit eden yakın tarihli bir başka raporu takip ediyor. Apptopia'nın yeni raporu, farklı uygulama içi satın alma türlerinin fiyat değişikliklerinden nasıl etkilendiğini de ortaya koydu.

İlginizi Çekebilir: Apple A16 Çipi, AnTuTu Testinde Etkileyici Bir Performans Gösterdi

Play Store Ortalama Artış App Store %40'lık Artışına Karşın %9 Seviyelerinde

Bu yeni veriler, App Store'daki uygulama içi satın almaların ortalama fiyatının geçen yıldan bu yana %40 arttığını, Google Play fiyatlarının ise aynı dönemde yalnızca %9 arttığını tespit eden uygulama zekası firması Apptopia'dan geliyor. Firma, sonuçlara ulaşmak için Temmuz 2021 ile Temmuz 2022 arasında her iki uygulama pazarındaki fiyatlandırmayı analiz etti.

iOS’te tekil satın almaların ortalama fiyatlandırmasının yıldan yıla %36 arttığını, aylık ve yıllık abonelik seçenekleri de dahil olmak üzere diğer uygulama içi satın almaların ise yalnızca %19 büyüdüğünü tespit etti. Uygulama içi satın alma fiyatlarında en fazla artış görülen iOS kategorileri Navigasyon, Seyahat, Fotoğraf ve Video, Spor ve Kitaplar oldu. Genel ortalama fiyat artışları çok daha düşük olmasına rağmen, Yiyecek ve İçecek, Güzellik ve Etkinlikler Google Play'de gruba liderlik etti.