Yazar: ENES EMRE KILINÇ

Marka işbirlikleri; müşteri hedef kitlesi ortak genelde farklı ürün ve hizmet sunan firmaların müşterilerine karşılıklı fayda sağladığı işbirliklerin tamamdır. Bu faydalar bazen bir indirim bazen bir hizmet veya ayrıcalık olabilir. Faydalar her zaman doğrudan maddi değerle ölçülmeyebilir. Marka işbirlikleri bazı firmalarda 2010 – 2016 arasında Pazarlama bölümleri altında bazı firmalarda ise CRM bölümleri altında yer alıyordu. 2016 yılından sonra mobil uygulamaların çoğalması ve e-ticaret sektörün ön plana çıkmasıyla marka işbirlikleri ayrı bir bölüm olma yolunda hızla ilerliyor. Bazı firmalar marka işbirliklerini sadece marka bilinirliği için kullanırken bazı firmalar ise yeni bir satış kanalı olarak görmektedir. Günümüzde dikkat ettiğinizde sadece işbirlikleri üzerinde satış odaklı büyük firmalar bulunmaktadır.  Marka işbirlikleri B2C ve B2B kanallarında yapılabilir. Affiliate Marketingden farklı olarak özel kampanya çalışmaları …

Teknolojinin Türkiye'de yarattığı etkiyi görmemek imkansız. Özellikle pandeminin ortaya çıkmasından sonra Türkiye'de E-ticaret kavramı hızla büyüdü. Türkiye yüzde 44 E-Ticaret penetrasyonu ile gelişen ülkeler arasında Brezilya'nın arkasında ikinci sırada. Türkiye, çok uzun yıllardan beri pazar ülke konumundaydı. İşte tam da bu noktada pazar ve Türkiye'nin eş anlamlı olduğu söylenirdi. Hatta öyle ki İstanbul'un güzide Kapalı Çarşı'sı her yıl en çok ziyaret edilen cazibe merkezi olarak konumlanmıştı. Fakat teknoloji ülkemize de uğradı ve bazı şeyleri değiştirdi. Bunlardan birisi de kuşkusuz ki ticaret sektörü oldu. Türklerin teknolojiyi kullanmaya meraklı olduğu yapılan araştırmalar sonucu ortaya çıktı. Ortalama bir kişi günde 7,5 saat çevrim içi kalıyor ve nüfusun %92'sinden fazlası mobil cihaz kullanmakta. Teknolojinin bu kadar yoğun kullanılması ile birlikte tüketiciler hız ve rahatlığa …