Dijital Medya Yatırımlarının Yüzde 70’i Mobile Yapılıyor

Dünya genelinde medya yatırımları yüzde 7,4 azaldı. Bu azalmayla birlikte dijitale ayrılan bütçelerde ise artış oldu.  Türkiye’de yüzde 39 büyüyen dijital medya yatırımları 7 milyar 528 milyon TL’yi buldu. Toplam medya yatırımları içinde gelenekselin payı yüzde 46’ya gerilerken dijitalin payı yüzde 54’e kadaryükseliş gösterdi. Deloitte tarafından hazırlanan Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, geçtiğimiz sene dünya genelinde medya yatırımları yüzde 7,4 oranında azalış yaşadı. Türkiye’de 2019 yılı ile karşılaştırıldığında 2020 yılında dijital mecralar 7 milyar 528 milyon TL yatırım ile yüzde 39 oranında büyüme gösterdi. 2020 yılında toplam medya yatırımları içinde geleneksel medyanın payı yüzde 46 olurken, dijitaldeki oranın yüzde 54’ü bulması ise gözlerden kaçmadı.

7,5 Milyarın 5 Milyarı Mobilde

Türkiye’de dijital medya yatırımlarının platform türüne göre dağılımı hakkında yapılan araştırmada, yatırımların yüzde 70’inin mobil tarafa yapıldığı görülüyor. 2020 yılında dijital medya yatırımları içerisinde en fazla büyüyen mobil platformlara yapılan yatırım tutarının 5 milyar TL’yi geçtiği açıklandı. Mobilde en çok yatırım alan dijital pazarlama reklam formatı ise 2.071 milyon TL ile arama motoru reklamcılığı oldu. Geleneksel Zayıflarken Dijital Güçleniyor Dijital medya yatırımlarının ağırlıklı olarak mobil platformlarda gerçekleştiğine değinildi. Bu konu hakkında dijital performans ajansı EG Bilişim Teknolojileri’nin CEO’su Gökhan Bülbül, mobilde yükselen eğilimler hakkında şu bilgileri verdi; “Pandemi süreci ile başlayan dijitalleşme, iş ve özel hayatımızın daha büyük bir parçası haline geldi. Dijital medya yatırımları içinde yüzde 70 payı bulunan mobil platformlarda arama motoru; gösterim bazlı, video ve influencer pazarlama reklam formatları ön planda. 2020 yılında mobil platformlara yapılan 2.071 milyon TL’lik arama motoru yatırımını 1.776 milyon TL ile gösterim bazlı, 1.044 milyon TL ile video formatındaki reklam türleri takip ediyor.”