Dijitalde Yükselen Trend: Influencer Pazarlama

Dijital pazarlamanın yükselen yıldızı Influencer Pazarlama! Influencer pazarlaması eskiden geçici bir trend olarak görülse de hızla büyüdü. Birçoğu bunu günümüzde pazarlama için meşru bir yatırım olarak görüyor.

Insider Intelligence'ın son raporu, son zamanlarda ne kadar hızlı büyüdüğünü ortaya koyuyor. Bu çalışmada sunulan bulgulara göre, influencer pazarlama, geleneksel pazarlamanın büyümesini büyük bir farkla geride bırakıyor! Çalışmanın detayları haberimizde!

İlginizi Çekebilir: Growth Hack’te Ustalaşmak-3: Influencer Pazarlamasını Büyüme Stratejinize Entegre Etmek

İşte Çalışmanın Detayları

Facebook'ta influencer pazarlamasına yapılan harcamalar yüzde 11,6 artarken, reklamlardan elde edilen gelir aynı dönemde yalnızca yüzde 0,1 arttı. Instagram, reklam gelirinde yüzde 6'lık bir artış gördü. Ancak influencer pazarlamaya yapılan yatırım, bunu yüzde 12,7 ile iki katından fazla arttırdı. TikTok, reklam gelirinde yüzde 23,1 oranında şaşırtıcı bir artış gördü. Çünkü bu da potansiyel olarak pazarlamacılara yeni bir platform sunabilecek türden bir şey. Öyle olsa bile, platformdaki etkileyicilerin harcamalarında yüzde 27,8 artış görüldü. Bu da influencerların her alanda başarılı olduğunu gösteriyor.

Snapchat'in toplam reklam gelirinde aslında yüzde 1,8'lik bir düşüş görüldü. Durum böyle olmasına rağmen influencerlara yüzde 3,5 daha fazla yatırım yapıldı. Reklam geliri artışının ve influencer pazarlama yatırımının herhangi bir ölçüde karşılaştırılabileceği belki de tek platform YouTube oldu. Aynı dönemde reklam geliri yüzde 7,3 artarken influencer yatırımı da yüzde 9 arttı.

Tüm bunlar söylenmiş ve artık bir kenara bırakılmışken, içerik oluşturucuların yüzde 91'inin artık geçimini sponsorlu içeriklerden kazandığını belirtmek önemlidir. Bu, 2021'de aynı şeyi söyleyen yüzde 82'den dokuz puan arttı. Bu dönemde ürün satışlarında düşüş görüldü. Aynı zamanda yüzde 15'ten sadece yüzde 11'e çıktı. Aynı şey reklam geliri ve bağlı kuruluş bağlantıları için de geçerli. Her ikisi de her şey dikkate alındığında sırasıyla yüzde 33'ten yüzde 18'e ve yüzde 56'dan da yüzde 44'e düştü.

Bu, reklam gelirinin yavaş yavaş artmasına rağmen, influencerların giderek daha büyük bir kısmını kontrol ettiğini ortaya koyuyor. Pazarlama endüstrisinin yanı sıra genel olarak sosyal medyanın etkileri de yaygın olabilir.