Disney+, Reklam Destekli Katmanını Başlatıyor

Disney+, reklam destekli katmanı "Disney+ Basic"i ayda 7,99 ABD dolarından piyasaya sürdü. Plan şu anda yalnızca ABD'de mevcut. Önümüzdeki yıl diğer ülkelerde de kullanıma sunulacağı belirtiliyor.

"Bugünkü lansman, Disney+ için bir kilometre taşı anına işaret ediyor . Ayrıca tüketici seçimini de ön plana çıkarıyor. Direct to Consumer başkanı Michael Paull yaptığı açıklamada, bu yeni reklam destekli tekliflerle, tüketicilere The Walt Disney Company'nin sunduğu inanılmaz hikaye anlatımının tüm genişliğinin ve derinliğinin keyfini çıkarmaları için daha fazla esneklik sunabiliyoruz" ifadelerinde bulundu.

Netflix, rakibinin yeni reklam destekli katmanıyla başarılı bir şekilde rekabet etmek istiyorsa, bu reklam destekli katman tam da rekabet ortamı gibi görünüyor. Haydi detaylara geçelim.

İlginizi Çekebilir: Disney Music Emporium: ”Etkileşimli Bir Sanal Deneyim”

Netflix / Disney+ Rekabeti

Disney+ Basic, izleyicilerin IMAX Enhanced ile Full HD, HDR10, 4K Ultra HD, Dolby Vision ve Genişletilmiş En Boy Oranı dahil olmak üzere yüksek kaliteli videolar izlemesine izin vermekle kalmıyor aynı zamanda da abonelerin aynı anda desteklenen dört cihaza kadar akış yapmasına olanak tanıyor. Ayrıca, reklam planı Disney+'ın tam içerik kataloğunu içeriyor.

Karşılaştırma yapılırsa eğer, Netflix'in reklam destekli planı ise yalnızca 720p HD video kalitesini destekliyor.Aboneler aynı anda yalnızca bir cihazda yayın izleyebiliyor ve lisans kısıtlamaları nedeniyle Netflix'in içerik kitaplığının yaklaşık yüzde 5 ila yüzde 10'u eksik.

Şöyle belirtelim ki, ne Disney+ Basic ne de Netflix'in "Reklamlı Temel" planı, çevrimdışı görüntülemeye veya indirmeye izin veriyor.

Sözcü, reklamların 15 ila 30 veya 45 saniye arasında değişeceğini ifade etti. Daha önce bildirdiğimiz gibi, Disney+ toplam reklam yükünü saatte ortalama dört dakikalık reklamla sınırlıyor. Okul öncesi içerik ise sıfır reklam içeriyor.

Disney Bundle Duo (Disney+ Basic Ve Hulu'nun Reklam Planı) Ayda 9,99 ABD Dolarına Mal Olacak

Şirket ayrıca Disney Bundle'ı da revize etti. Ayrıca Disney Bundle Trio Basic (Disney+ Basic, Hulu'nun reklam planı ve ESPN+) aylık 12,99 ABD doları ve Disney Bundle Trio Premium aylık 19,99 ABD doları olacak.

Lansmanla birlikte Disney+, Premium reklamsız aboneliğinin fiyatını 7,99 dolardan ayda 10,99 dolara yükseltti. Bu nedenle, Disney+ daha ucuz bir seviye başlatıyor gibi görünse de, gerçekte aboneler artık reklam alacak bir plan için aynı fiyatı ödemek zorunda kalacak.

Deadline'ın haberine göre araştırma firması Kantar, mevcut Disney+ abonelerinin yüzde 23'ünün yeni katmana geçmeyi planladığını tespit etti. Bu, 37 milyondan fazla abonenin, muhtemelen "düşürülmüş" bir abonelik planı için her zaman ödedikleri aynı fiyatı ödemeyi seçebilecekleri anlamına geliyor.

Disney'in sahibi olduğu yayın hizmeti Hulu, Disney Bundle ve Hulu Live TV ile birlikte bir fiyat artışı elde etti.

Şirketin reklam destekli katmanını başlatmasının ana nedeni, akış hizmetini yeni abonelere açmak. Disney daha önce yeni katmanın şirketi 2024 yılına kadar 230-260 milyon Disney+ abonesi hedefine ulaşma yolunda tutacağını söylemişti. Yayıncı, 2022'nin 4. çeyreğinde 46,4 milyon yerel aboneyi içeren etkileyici bir toplam 164,2 milyon küresel abone bildirdi.

Ayrıca, Disney'in doğrudan tüketiciye yönelik bölümü 1,5 milyar dolar kaybetti bu nedenle reklam destekli katman, şirket için potansiyel yeni bir gelir akışı gibi görünüyor. Akış devi, Disney+ Basic'in 100'den fazla reklamverenle kullanıma sunulacağını duyurmasıyla övündü.

"Bugün, sektördeki en geniş, en çeşitli ve en etkili portföye sahip Disney+'ı reklamlarla karşılıyoruz. Disney Advertising başkanı Rita Ferro, "Müşterilerimizi dünyanın en iyi hikaye anlatıcılığına bağlarken, aynı zamanda şimdi ve gelecekte akışta yenilik ve izleyici önceliği deneyimi sunarken kararlıyız" dedi.