Sosyal medyanın öncülerinden ve dünyanın en büyük sosyal medya platformlardan olan Facebook'ta yakın zamanda ilginç bir durum gerçekleşti. Sosyal medya devi Facebook, 18 yıllık tarihinde ilk kez günlük aktif kullanıcı sayılarının düştüğünü duyurdu.
Facebook'un ana şirketi Meta, DAU (Daily Active Users / Günlük Aktif Kullanıcı) sayılarının Aralık ayının sonuna kadarki üç aylık çeyrekte, bir önceki çeyreğe göre düştüğünü duyurdu. 2021 Yılının sondan bir önceki çeyreğinde Facebook, günlük aktif kullanıcı sayısını 1.930 milyar olarak açıklamıştı. Son çeyrekte ise bu sayı 1.929'e düştü. Gerçekleşen azalma çok çok düşük gibi görünse de Facebook için bu tarihinde bir ilk. Her daim büyüme eğiliminde olan platformun birden böyle bir gerileme yaşaması ise hem firmayı, hem de yatırımcıları korkutuyor.
Firma TikTok ve YouTube gibi rakiplerin rekabeti karşısında gelir artışında da bir yavaşlama yaşıyor. Ayrıca Facebook üzerindeki reklam harcamaları da gün geçtikçe azalıyor. Elbette bütün bu etkiler yatırımcıları da firmadan uzaklaştırıyor ve firmanın piyasa değeri yitirmesine sebep oluyor. Meta'nın hisseleri New York'ta mesai sonrası işlemlerde %20'den fazla değer kaybetti. Hisse fiyatındaki bu düşüş ise, firma üzerinde büyük bir etki bıraktı ve firmanın 200 milyar dolarlık dev bir piyasa değeri yitirmesine sebep oldu.
Meta'daki bu düşüş, pek çok sosyal medya hissesinin fiyatlarını da peşinden sürükledi. Twitter, Pinterest ve Snap gibi platformlar dahil olmak üzere diğer sosyal medya platformlarının hisseleri de uzun vadeli işlemlerde keskin bir düşüş yaşadı.
"Genç Kitle Rakiplere Kayıyor"
Facebook uzun bir süredir sosyal medyada "yaşlıların platformu" olarak görülüyor. Firmanın kurucusu olan Mark Zuckerberg de bunun farkında olacak ki yaptığı açıklamada öncelikle bu konuya değindi. Zuckerberg, özellikle genç kullanıcılar olmak üzere kitlelerin rakiplerine yönelmesi nedeniyle firmanın büyümesinin zarar gördüğünü söyledi.
Zuckerberg konu hakkında yaptığı açıklamasında ise şu ifadeleri kullandı:
Google'dan sonra dünyanın en büyük ikinci dijital reklam platformuna sahip olan Meta, Apple'ın işletim sistemindeki gizlilik değişikliklerinin de firmanın büyümesini etkilediğini söyledi. Meta'nın baş finans sorumlusu Dave Wehner'e göre, değişiklikler markaların Facebook ve Instagram'daki reklamlar konusunda hedefleme ve sonuç takip süreçlerini zorlaştırdı. Bu da firmanın büyümesini negatif bir şekilde etkiledi. Wehner'e göre ise bu etkinin büyüklüğü yaklaşık 10 milyar dolar.
Facebook Küçülüyor mu?
Meta'nın büyük kısmı reklam satışlarından gelen net geliri, bu çeyrek, tahminleri küçük bir farkla aşarak 33.67 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti. Bir sonraki çeyrekte ise firmanın net gelirinin 29 ile 27 milyar dolar arasında gerçekleşmesi öngörülüyor. Bu da firmanın gelirinde bir azalma beklenildiği anlamına geliyor.
Facebook her daim büyüyen bir platformdu, fakat son dönemlerde ABD ve Avrupa bölgelerinde istenen büyüme bir türlü sağlanamıyor.
Facebook, Çinli rakibi olan TikTok'a karşı mücadelesinde geriye düşmüş gibi görünüyor. Tarihte ilk kez görülen bu kullanıcı düşüşü ise bu durumu açıkça gözler önüne seriyor gibi. Ayrıca Meta, odağını sosyal medya üzerinden kaydırarak, Metaverse üzerinde çeviriyor. Bu bağlamda firmanın adı bile değiştirildi. Ayrıca bu durum, günlük kullanıcı sayısındaki düşüşün bir açıklaması olabilir.
Zuckerberg Metaverse vizyonu için çok heyecanlı ve bütün kaynağını buraya ayırabilir gibi görünüyor. Kendisi video ve sanal gerçekliğe yapılan yatırımların, mobil reklamcılık ve Instagram hikayelerine yönelik önceki yatırımlarda olduğu gibi karşılığını alacağından emin olduğunu söylüyor.
Fakat yatırımcılar konu hakkında endişeli. Pek çoğu Meta'dan yaptıkları şeyi yapmaya devam etmelerini ve Metaverse'e odaklanmamalarını istiyor. Çünkü firma şu an bir Metaverse inşa etmeye yaklaşmış bile değil ve şu anda bu sadece bir hayal olarak görülüyor.
Fakat Zuckerberg, vizyonu konusunda çok kararlı ve bu konuda milyarlarca dolarlık harcamalar yapmaya hazır, bu konuda sektörde bir iştah olduğunu düşünüyor ve buna inanıyor. Bu yüzden bu riski almaya hazır.
Bütün bunlara rağmen Meta hala dünyanın en büyük markalarından biri. Fakat bu durumun sonsuza kadar süreceği gibi bir şart yok ve kullanıcı sayısındaki bu düşüş belki de firma için bir dönüm noktası olabilir.
Bu tarz diğer haberlerimize buradan ulaşabilirsiniz.
Bu habere henüz yorum yazılmamış, haydi ilk yorumu siz bırakın!...