Google Ads:''Ortalama Potansiyel Müşteri Başına Maliyet''

Google'ın kısmen reklamlarla ilgili zayıf bir 3. Çeyrek geçirmesiyle, bu 4. Çeyrek sonuçları için iyiye işaret değil. Ayrıca arama ağı reklam gelirindeki büyüme ise , bu yıl elde ettiğinin neredeyse yarısı olacak.Bugünlerde pek çok şeyde olduğu gibi enflasyon, reklamcılık sektöründeki de değişiklikleri yönlendiriyor.

Müşteri adayı başına maliyette yüzde dört düşüş gözlemledikten sonra, CPL (potansiyel müşteri başına maliyet) 2022'de yükseldi çünkü yirmi üç sektörden yirmi biri yıldan yıla CPL'sinde artış yaşadı. Sadece yüzde beş artışla 2021'de gözlemlenen trende kıyasla, devam eden yıl bunu yüzde 19'a çıkarmayı başardı. Oysa COVID-19'a maruz kalmadan önce, 2019'da maliyet, 2022'de gözlemlenenle neredeyse aynıydı.

WordStream tarafından LOCALiQ tarafından gerçekleştirilen anketin ışığında bilgi aktarıyoruz. CPL'deki artıştan dolayı zorluklarla karşılaşan sektörler arasında yüzde 134 gibi önemli bir artışla eğlence sektörü, yüzde 69 ile seyahat ve yüzde 54'ten fazla olmayan mobilya sektörü yer alıyor. Detayları merak ediyoruz değil mi? Haydi lafı uzatmayalım o halde.

İlginizi Çekebilir: Google Premier Partner Awards 2022 Sonuçlar Açıklandı

Wordstream'in Endüstri Karşılaştırmalı Değerlendirme Raporuna Göre, Google Ads İçin Müşteri Adayı Başına Maliyet, Sektörlerin Yüzde 91'inde Yıldan Yıla Arttı

Öte yandan, CPL'nin düştüğü sektörler arasında yüzde 2'lik düşüşle sigorta şirketleri ve yüzde 29'luk düşüşle eğitim sektörü yer alıyor. Devam eden enflasyon krizi birkaç alanı etkiledi ve rapora göre dönüşüm oranları bu alanlardan biri. Krizin olası satış başına maliyeti artırarak bu oranları etkilediğine inanılıyor.

CPL'nin tavan yapmasıyla birlikte, şirketlerin yüzde 91'inin dönüşüm oranlarındaki düşüşün gerilemesini yaşadığı görülüyor. Ortalama olarak, genel konuşma tahmininin yüzde on dört olduğu hesaplanmıştır. Bu sonuçlar, geçen yıl ve 2019'da gözlemlenenlerle karşılaştırıldığında, mevcut durumun 2021'den daha önemli olduğu aşikar. Ancak 2019'da gözlemlenenler, 2022'de kaydedilen sonuçlara hala neredeyse yakın.

CPL ile, tıklama başına maliyetin veya TBM'nin de yükseldiği görülüyor. Gözlenen genel artış sadece yüzde 2 olmasına rağmen, şaşırtıcı bir şekilde sektörlerin yüzde 57'sinden fazlası tarafından yaşandı.

CPC için, tıpkı CPL'de olduğu gibi, 2019'daki kayıtlara da oldukça benzer. 2019'da rakamlar yüzde 6 artarken şu anda yüzde 2 arttı. 2019 ve 2020'de istatistikler düşmeye devam etti.

Anket, Ekim 2021'den bu yılın Eylül ayına kadar devam eden yetmiş dokuz binin üzerinde LocaliQ kampanyasıyla kaydedilen sonuçlara dayanıyor.