Çarşamba günü Google, Android telefonlarda reklam izleme özelliklerini yeniden düzenlemek ve elden geçirmek için uzun sürecek bir süreci başlattığını duyurdu. En büyük işletim sistemi üreticilerinden biri olan Apple da, geçtiğimiz yıl iOS işletim sistemi üzerinde bir izleyici engelleme mekanizması geliştirerek, benzer bir süreçten geçmişti.
Şu anda piyasada bulunan Android cihazlar, "reklam kimliği" adı verilen, benzersiz bir kimlik sistemine sahip. Bu reklam kimliği sayesinde uygulama geliştiricileri, çok daha rahat bir şekilde reklam hedeflemesi yapabiliyor ve hedef kitlelerine çok daha kolay erişebiliyorlar. Ancak Google, çarşamba günü yayınlamış olduğu bir blog yazısında artık bu durumun değişeceğini söyledi. Firmanın yaptığı açıklamaya göre "reklam kimliği" uygulaması, aşamalı olarak kaldırılacak ve yerine kullanıcı gizliliği için daha uygun olan alternatif hedefleme mekanizmaları kullanılacak.
Yayınlanan blog yazısında Android Güvenlik ve Gizlilik ekibinin ürün yönetiminden sorumlu Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, birtakım açıklamalarda bulundu. Kullanıcı verilerinin üçüncü taraflarla paylaşımını sınırlayacak uygulamalar üzerinde çalıştıklarını söyleyen Chavez, açıklamasında şu ifadeleri kullandı:
Yeni Sistem Nasıl Olabilir?
Google henüz geçtiğimiz yıl, reklam kimliği üzerinde birtakım reformlar yapmış ve sisteme birtakım gizlilik önlemleri eklemişti. Kullanıcıların, kendilerine özgü "tanımlayıcılarını" sistemden kaldırmalarına ve izlenip izlenmediklerini görmelerine yönelik özellikler eklendi. Fakat atılan bu son adımlar, reklam kimliğinin rafa kaldırılıp, geliştiricilerin kullanıcı tercihleriyle ilgili verilerden yararlanmak için tamamen farklı bir sistem kullanmak zorunda kalacağına işaret ediyor.
Bunun tam olarak nasıl yapılacağı ise henüz net olarak bilinmiyor. Google, aradan geçen zaman içerisinde en iyi yaklaşımı bulmak için geliştiricilerle birlikte çalışacağını söylüyor.
Konu hakkında bilgi sunan bir Android geliştirici bilgi sayfası ise Privacy Sanbox ile ilgili tasarım önerilerini sıralıyor. Bu birkaç tasarım önerisi arasında, geliştiricilerin kullanıcı verilerini üçüncü taraflarla paylaşmadan, özel kitleleri hedeflemesine olanak tanıyan ve konuya ve ilgi alanına dayalı bir reklam sistemi sunan bir Chrome FLEDGE API uygulaması da var.
iOS ve Android Reklam İzleme Savaşları
Apple'ın birden bu tarz bir reklam izleme engelleme reformu gerçekleştirmesi, reklam üzerinden para kazanan pek çok büyük teknoloji firmasını şoka uğrattı ve bu firmaların gelirlerini önemli ölçüde etkiledi.
Apple'ın iOS 14,5 ile birlikte sunduğu Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği, uygulamalardan reklam izlemesi yapabilmek için kullanıcılardan izin almalarını istiyordu. Yeni gelen özellikle birlikte kullanıcılar, uygulamaların reklam izleme yapabilmesi için, "İzin Ver" ya da "Uygulamadan İzleme Yapmamasını İste" butonlarına sahip oldular. Apple, bu değişiklikten kısa bir süre sonra ise kendi reklam izleme sistemini tanıttı.
Google'ın birincil gelir kaynağı ise, 2021'in son çeyreğinde şirkete 61 milyar dolar kazandıran son derece kârlı dijital reklam işi. Ayrıca firma, şu an Avrupa'da, dijital reklam konusundaki pazar payını kötüye kullandığı iddiasıyla açılan bir antitröst davasıyla da karşı karşıya.
Açılan davanın büyüklüğü ve daha fazla dava açılması riskinden dolayı ise Google, kendi işletim sistemi üzerinde, rakip firmaların reklam izleme yapmalarını zorlaştıran bir güncellemeye gidemiyor. Bu yüzden firma, yeni güncellemeyi hazırlarken adeta "diken üstünde" çalışıyor.
Google, yapmayı planladıkları güncellemeyi, dijital reklamcılığın iyi taraflarını korumanın ve bazı kötü taraflarını ortadan kaldırmanın bir yolu olarak takdim ediyor. Salı günü gazetecilerle bir telefon görüşmesi gerçekleştiren Anthony Chavez, aşırı sıkı reklam engelleme yöntemlerinin, daha büyük gizlilik sorunlarına yol açtığını söyledi. Chavez, sıkı bir engelleme durumunda, reklam verenlerin tarayıcı parmak izi gibi daha sinsi izleme biçimlerine başvurduğunu iddia etti.
Chavez yaptığı konuşmada, düşünceli bir planlama olmadan reklam engellemenin herkes için daha kötü sonuçlara yol açabileceğine inandıklarını söyledi.
Geliştiriciler Olumlu Karşıladı
Geçtiğimiz yıl iOS cephesinde yaşanan değişikliğe nazaran, Android tarafında yapılan değişikliğe geliştiriciler olumlu tepki vermiş gibi görünüyor. Google, paylaştığı basın açıklamasında, Activision Blizzard, Snap ve Duolingo gibi popüler Android geliştiricilerinin olumlu tepkilerine de yer verdi. Geliştiriciler özellikle, üçüncü taraf geliştiricileri sürece erken dahil ettiği için Google'a teşekkürlerini sunuyor.
Değişikliğe Facebook da olumlu tepki verdi. The Verge'e ulaşan Facebook ürün pazarlamasından sorumlu başkan yardımcısı Graham Mudd konuyla ilgili; "Sektör grupları aracılığıyla gizliliği artıran teknoloji konusunda onlarla ve sektörle çalışmaya devam etmeyi dört gözle bekliyoruz" ifadelerini kullandı.
Bu tarz diğer haberlerimize buradan ulaşabilirsiniz.
Bu habere henüz yorum yazılmamış, haydi ilk yorumu siz bırakın!...