Google, Google Marketing Live 2024'te AI Özetlerine Reklamların Geleceğini Duyurdu

Yenilik Nedir? Google, karmaşık sorgular için arama sonuçlarının en üstünde görünebilen AI Özet kutularına Arama ve Alışveriş reklamlarının eklenmesini test ediyor.

Nasıl Çalışıyor? Bir reklam, hem arama sorgusuna hem de AI Özetine uygun bulunduğunda, bu özet içinde “sponsorlu” bir bölümde görünecek.

Reklamverenlerin herhangi bir işlem yapması gerekmiyor – mevcut Arama, Performance Max ve Alışveriş kampanyaları otomatik olarak uygun hale getirilebiliyor.

Neden Önemli? Bu durum, reklamların artırılabileceği için reklamverenleri mutlu edebilir, ancak bu aynı zamanda markaların sitelerine olan tıklama oranlarının azalmasına da yol açabilir. Google, tüketicilerin istedikleri bilgileri doğrudan arama sonuçlarında sağladıkça, trafik düşüşünün başlangıcı olabilir.

Genel Durum Bu güncelleme, Google'ın tüketici ürünlerinde yapay zeka yatırımlarını paraya çevirme yönünde attığı ilk adımlardan birini temsil ediyor.

Google, erken kullanıcı testlerinde AI Özetlerinin yardımcı olduğunu ve sağlanan bağlantılar aracılığıyla daha çeşitli web sitelerini ziyaret ettiklerini belirtti.

Açıklamalar Google, "Yayıncılara ve içerik oluşturuculara değerli trafik göndermeye odaklanmaya devam edeceğiz," diyerek, AI içeriği ile harici web kaynakları arasında dengeli bir yaklaşımı önerdi.

Detaylar AI özetlerine reklam yerleştirmek, Google için yeni bir alan ve yapay zekanın hem maliyetli hem de karlı temel arama reklam iş modeline potansiyel bir tehdit olduğu bir dönemde geliyor.

Göz Yorması AI tarafından oluşturulan özetlerdeki aşırı rahatsız edici veya müdahaleci reklam yerleştirmeleri, bu özetlerin algılanan faydasını ve tarafsızlığını baltalayabilir.

Google, kullanıcıların en popüler arama motorunun tartışmalı yeniden yapılandırılmasının site trafiği ve reklam gelirini büyük ölçüde azaltacağına dair endişeleri artırarak, yeni AI destekli arama sonuçlarına doğrudan reklam yerleştirme planlarını açıkladı.

Teknoloji devi, AI Özetleri içinde arama ve alışveriş reklamlarını test etmeye başlayacak – bu, ABD kullanıcıları için geçen hafta kullanıma sunulan ve geleneksel olarak sonuçların en üstünde yer alan içerik sağlayıcı bağlantılarını etkili bir şekilde düşüren bir özellik.

Google'ın konuyla ilgili Salı günü yayınladığı blog yazısında verdiği bir örnekte, "kıyafetlerden kırışıklık nasıl giderilir" sorgusu için sonuçlar, AI Özeti içinde Downy ve diğer çamaşır markalarının reklamlarını içeren bir “sponsorlu” bölüm içeriyordu.

Şirket, sponsorlu reklamların "hem sorguya hem de AI Özetindeki bilgilere uygun olduklarında görüneceğini" belirtti.

Google, yıllık gelirinin büyük çoğunluğunu dijital reklamlardan elde ediyor ve yalnızca 2023 mali yılında 237,86 milyar dolar gelir elde etti.

Adalet Bakanlığı ve birkaç eyalet, Google'ı reklam teknolojisi platformu aracılığıyla yasa dışı bir tekel sürdürmekle suçlayarak dava açıyor.

Mountain View, Kaliforniya merkezli şirket ayrıca, %90 pazar payına sahip olduğu çevrimiçi arama imparatorluğunu hedef alan önemli bir Adalet Bakanlığı davasıyla da karşı karşıya. Bir federal yargıç, bu davayla ilgili kararını bu yılın ilerleyen dönemlerinde verecek.

Şirketin hisseleri, Çarşamba günü işlemlerinde %1 düştü.

Google ve Microsoft destekli OpenAI, yayıncıların içeriklerini “eğitmek” için uygun kredi veya tazminat olmadan kullanmak ve ardından AI'yı kullanarak onların izleyici kitlelerini daha da azaltmakla keskin bir şekilde eleştirildi.

Son reklam testleri, teknoloji endüstrisi uzmanı Shelly Palmer'a göre, bu tepkiyi muhtemelen daha da artıracak.

Palmer, Çarşamba günü Google'ın reklam testleri hakkında bir bülteninde, "Sorunlu bir şekilde, AI Özetlerindeki reklamlar Google için iyi olabilirken, bu özetleri sunmak için eğitim aldıkları içeriğin yaratıcılarını ve yayıncılarını tazmin etmek veya desteklemek için hiçbir şey yapmıyor" dedi.

Eleştirilerle ilgili yorum yapmak için ulaşıldığında, Google temsilcisi, şirketin blog yazısına dahil edilen bir dile işaret etti.

"AI Özetleri ile insanlar, daha karmaşık sorularla ilgili yardım için daha çeşitli web sitelerini ziyaret ediyor; ayrıca AI Özetlerinde yer alan bağlantıların, sayfanın o sorgu için geleneksel bir web listesi olarak görünmesinden daha fazla tıklama aldığını görüyoruz," yazıda belirtildi. "Aslında, AI Özetlerini kullanan kişilerin Aramayı daha fazla kullandığını ve sonuçlarından daha memnun olduklarını gördük. Ve AI Özetlerinden bağlantılara tıkladıklarında, bu tıklamalar daha kaliteli olup, kullanıcıların sitede daha fazla zaman geçirme olasılıkları daha yüksek."

The Post'un bildirdiği gibi, savunucular, Google'ın en son AI revizyonunun nakit sıkıntısı çeken haber yayıncıları ve içerik oluşturucular için bir kabus olacağını zaten uyarmıştı.

Geçen hafta, News Media Alliance CEO'su Danielle Coffey – aralarında The Post'un da bulunduğu 2.200'den fazla yayıncıyı temsil eden bir kâr amacı gütmeyen kuruluşun başkanı – Google'ın planlarını “inovasyonun çarpık bir yorumu” olarak nitelendirdi ve bunun "trafiğimiz için yıkıcı" olacağını söyledi.

Coffey, The Post'a "Google'ın yeni ürünü, yayıncıların gazetecilere yatırım yapmak, önemli konuları ortaya çıkarmak ve bildirmek ve bu AI özetlerini beslemek için zaten sınırlı olan trafiklerini daha da azaltacaktır," dedi. "Bu, kuralları kendi belirleyen dominant bir tekelden bu kaderi kabul etmek hem saldırgandır hem de potansiyel olarak yasadışıdır."

Google, bu endişelere karşı çıkarak, haber yayıncılarının aramadan hala trafik alacağını ve daha basit arama sorgularının sonuçlarda daha geleneksel bir dizi bağlantı getireceğini belirtti.

Google Arama Başkanı Liz Reid, geçen hafta yazdığı bir yazıda, "AI Özetlerine dahil edilen bağlantıların, o sorgu için geleneksel bir web listesi olarak göründüğünde daha fazla tıklama aldığını görüyoruz," dedi. "Bu deneyimi genişlettikçe, yayıncılara ve içerik oluşturuculara değerli trafik göndermeye odaklanmaya devam edeceğiz."

Google, 2024'te düzenlenen Google Marketing Live etkinliğinde, AI destekli arama sonuçlarına reklam yerleştirme planlarını açıkladı. Bu adım, hem reklamverenler hem de içerik oluşturucular için büyük önem taşıyor. Peki, bu yeni gelişmenin olası etkileri ve geleceği nasıl şekillenecek?

Ancak, bu gelişmenin yayıncılar ve içerik oluşturucular için endişe verici tarafları da var. Google, AI özetlerinin daha çeşitli web sitelerine yönlendirme sağladığını iddia etse de, bu özetlerdeki reklamlar, kullanıcıların doğrudan yayıncı sitelerine tıklamalarını azaltabilir. Özellikle haber yayıncıları, halihazırda dijital reklam gelirleri ve trafik konusunda zorluklar yaşarken, bu yeni sistemin trafiklerini daha da azaltma riski bulunuyor. News Media Alliance CEO'su Danielle Coffey'in de belirttiği gibi, bu durum, yayıncıların gazetecilere yatırım yapma ve kaliteli içerik üretme kapasitesini olumsuz etkileyebilir.

Google, dijital reklam pazarında lider konumunu korumak ve yapay zeka yatırımlarını paraya çevirmek için bu adımı atıyor. Ancak, bu hareket aynı zamanda Google'ın mevcut iş modeline yönelik potansiyel tehditleri de beraberinde getiriyor. Yapay zekanın yüksek maliyeti ve reklamların kullanıcı deneyimini olumsuz etkileme riski, dikkatle yönetilmesi gereken unsurlar. Ayrıca, Google'ın reklam teknolojisi platformu üzerindeki hakimiyeti nedeniyle karşı karşıya olduğu yasal zorluklar da dikkate alındığında, bu yeni stratejinin başarısı büyük ölçüde bu zorlukların üstesinden nasıl gelineceğine bağlı olacak.

Google'ın AI özetlerine reklam yerleştirme kararı, kullanıcı deneyimi açısından da karmaşık bir denge gerektiriyor. Aşırı rahatsız edici veya müdahaleci reklamlar, kullanıcıların AI özetlerini faydalı ve tarafsız olarak algılamasını zorlaştırabilir. Google, bu konuda dikkatli bir denge kurarak, kullanıcı memnuniyetini korumaya çalışmalı. Liz Reid'in de belirttiği gibi, AI özetlerinden yapılan tıklamaların daha kaliteli ve kullanıcıların sitede daha fazla zaman geçirme olasılığı yüksek olması, bu dengeyi sağlama yönünde olumlu bir işaret olabilir.

Google'ın AI özetlerine reklam entegrasyonu, dijital reklamcılık ve içerik tüketimi açısından önemli bir dönüm noktası olabilir. Reklamverenler için yeni fırsatlar sunarken, yayıncılar için potansiyel riskler barındırıyor. Google, bu yeni stratejiyi başarılı bir şekilde uygulayabilmek için hem yasal zorlukları hem de kullanıcı deneyimini dikkatle yönetmelidir. Teknolojinin ve dijital reklamcılığın geleceği açısından bu adım, diğer teknoloji devleri ve sektör oyuncuları tarafından da yakından izlenecektir.