İngiltere Rekabet Gözlemcisi, Facebook'a Giphy'yi Satmasını Emretti

Birleşik Krallık'ın antitröst gözlemcisi Facebook'un Giphy'yi satın almasını engelledi ve sosyal ağın GIF paylaşım platformunu satmasını emretti ve anlaşmanın animasyonlu görüntüler için rekabeti boğarak sosyal medya kullanıcılarına ve reklam verenlere zarar verdiğini söyledi.

Haziran 2020'de Giphy'nin Facebook Tarafından Entegrasyonunun Durdurulması Söylenmişti

[caption id="attachment_27252" align="alignnone" width="708"] İngiltere Rekabet Gözlemcisi Facebook'a Giphy'yi Satmasını Emretti[/caption] Rekabet ve Piyasa Otoritesi Salı günü yaptığı açıklamada, anlaşmanın Facebook'un diğer platformların Giphy GIF'lerine erişimini engelleyerek veya sınırlandırarak ve Facebook'a ait sitelere trafik çekerek “zaten önemli olan pazar gücünü artırmasına” izin vereceğini söyledi. Daha önce, Google'ın Tenor adlı tek bir büyük GIF sağlayıcısı olduğunu belirtmişti. Düzenleyici ayrıca, anlaşmanın, Facebook'un yarısını kontrol ettiği İngiltere'nin 7 milyar pound (9.3 milyar dolar) görüntülü reklam pazarındaki potansiyel rekabeti ortadan kaldırmasından endişe duyuyordu. Adı Meta olarak değiştirilen Facebook, karara katılmadığını ve temyiz de dahil olmak üzere tüm seçeneklerini değerlendirdiğini söyledi. Şirket, "Altyapımızın, yeteneğimizin ve kaynaklarımızın desteğiyle hem tüketiciler hem de Giphy daha iyi durumda," dedi ve "Meta ve Giphy birlikte, Birleşik Krallık'taki milyonlarca insan, işletme, geliştirici ve API ortağı için Giphy'nin ürününü geliştirecek.'' dedi. Diğer işletmeler ve gruplarla istişare ettikten ve Facebook tarafından önerilen alternatif çözümleri değerlendirdikten sonra gözlemci, "rekabet endişelerinin ancak Facebook'un tamamen Giphy'yi onaylanmış bir alıcıya satmasıyla çözülebileceği sonucuna vardığını" söyledi.

Gözlemcinin soruşturmayı yürüten bağımsız grubunun başkanı Stuart McIntosh, anlaşmanın "görüntülü reklamcılık pazarındaki potansiyel bir rakibi ortadan kaldırdığını" söyledi. "Eylem olmadan, Facebook'un rakiplerinin Giphy GIF'lerine erişimini kontrol ederek sosyal medyadaki önemli pazar gücünü daha da artırmasına izin verecek." dedi. "Facebook'un Giphy'yi satmasını zorunlu kılarak milyonlarca sosyal medya kullanıcısını koruyor ve dijital reklamcılıkta rekabeti ve yeniliği teşvik ediyoruz." dedi.

İki Taraf, 400 Milyon Dolar Değerinde Olan Anlaşma İçin Amansız Bir Savaş Başlattı

[caption id="attachment_27250" align="alignnone" width="711"] İngiltere Rekabet Gözlemcisi Facebook'a Giphy'yi Satmasını Emretti startupteknoloji[/caption] Rekabet ve Piyasalar Kurumu, Ağustos ayında aldığı geçici bir kararla Facebook'un Giphy'yi satmaya zorlanması gerektiğini söylemişti. Sosyal dev, geçici kararın “temel hatalar” içerdiğini söyleyerek sert bir şekilde ifade edilmiş bir mektupla yanıt verdi. Geçen ay, bekçi, şirketin uymamasının kasıtlı olduğunu söyleyerek, soruşturma için gerekli bilgileri sağlamadığı için Facebook'a 50,5 milyon sterlin (67,4 milyon dolar) para cezası verdi. Anlaşmadan önce Giphy'nin reklam hizmetlerini Birleşik Krallık da dahil olmak üzere diğer ülkelere genişletmeyi düşündüğünü söyledi. Anlaşmayı açıkladıktan sonra reklam ortaklığı yaptığı belirtildi.