LinkedIn Yeni Bir Özelliğe Kavuşuyor! İşte Detaylar

LinkedIn, reklam performansını ve ölçüm kabiliyetlerini geliştirmek amacıyla Campaign Manager platformunda dört yeni özellik içeren büyük bir güncelleme gerçekleştirdi. Bu güncellemeler, hem reklamverenlerin daha etkin kampanyalar yürütmesine hem de daha kapsamlı analizler yapmasına olanak tanıyor.

Şirketler Özelliği ile Gelişmiş Etkileşim Analizi

Yeni tanıtılan Şirketler özelliği, önceki Şirket Etkileşim Raporu'nun yerine geçti. Bu özellik, marka etkileşimlerini analiz etmede yeni avantajlar sunuyor:

• Etkileşim Seviyelerinin Kategorize Edilmesi: Düşük, orta, yüksek ve çok yüksek olmak üzere detaylandırılmış etkileşim sınıflandırmaları.
• Ödenmiş ve Organik Verilerin Birleşik Analizi: Kampanya sonuçlarını daha bütünsel bir şekilde değerlendirme imkanı.
• Gelişmiş Filtreleme Seçenekleri: Daha spesifik analizler yapmak için genişletilmiş filtreleme araçları.
• Raporların Hedef Kitle Segmentlerine Kaydedilmesi: Analiz edilen verilerin doğrudan kullanılabilir hedef kitlelere dönüştürülmesi.

Gelişmiş Ölçüm ve Atıf Araçları

LinkedIn, ölçüm konusunda iki yeni çözüm sundu:

Veri Odaklı Atıf (Data Driven Attribution):

Bu yeni araç, son dokunuş (last-touch) atıf modelinin ötesine geçerek, reklamverenlere şu avantajları sağlıyor:

• Müşteri Yolculuğu İçindeki Birden Fazla Temas Noktasını İzleme: Kullanıcıların karar alma sürecindeki tüm temas noktalarını analiz etme.
• En Etkili Kampanya ve Stratejilerin Belirlenmesi: Hangi kampanya ve taktiklerin daha etkili olduğunu saptama.
• Pazarlama Bütçesinin Daha Verimli Kullanımı: Daha iyi kaynak yönetimi için bütçe dağılımını optimize etme.

Ölçüm Panosu (Measurement Insights):

Yeni merkezi gösterge paneli, kullanıcıların performans analizini kolaylaştırıyor:

• Kapsamlı Performans Metrikleri: Tüm kampanya sonuçlarının tek bir yerde analiz edilmesi.
• Üye Düzeyinde Analiz: Hedef kitlenin demografik ve davranışsal verilerinin daha detaylı incelenmesi.
• Kampanya ve Reklam Format Analizi: Hangi reklam formatlarının daha iyi performans gösterdiğini belirleme.

Nitelikli Müşteri Adaylarına Yönelik Optimizasyon

LinkedIn, müşteri adaylarını niteliklendirmek ve yüksek dönüşüm potansiyeline sahip kullanıcıları hedeflemek için yeni bir sistem geliştirdi:

• CRM Sistemleriyle Entegrasyon (CAPI): LinkedIn, mevcut CRM sistemleriyle tam entegrasyon sağlayarak, müşteri verilerini daha etkin kullanma imkanı tanıyor.
• Benzer Potansiyel Müşteri Hedefleme: Mevcut nitelikli müşteri adaylarına benzer özelliklere sahip kullanıcıları hedefleme.
• Reklam Bütçesinin Daha Verimli Kullanımı: Reklam harcamalarını, yüksek dönüşüm oranı potansiyeline sahip kullanıcılara odaklama.

LinkedIn’in Reklamcılar İçin Yeni Dönem Vizyonu

Bu güncellemeler, LinkedIn’in reklam verenlere daha kesin hedefleme yetenekleri ve kapsamlı performans analiz araçları sunma konusundaki kararlılığını yansıtıyor. Reklam performansının artırılmasının yanı sıra, LinkedIn bu yeniliklerle reklamcılara daha yenilikçi ve stratejik kampanya yönetimi imkanı sağlıyor.