Meta'nın Çiftler İçin Olan Sosyal Uygulaması Tuned Kapanıyor

Meta'nın çiftler için olan sosyal uygulaması Tuned, lansmanından iki yıldan biraz fazla bir süre sonra Meta tarafından kapanıyor. Bu muhabir de dahil olmak üzere kullanıcılar, geçen hafta yaklaşmakta olan kapatma hakkında bir bildirim almaya başladılar. Ve onlara, uygulamanın çalışmayı durduracağı 19 Eylül'den önce verilerini indirmeleri tavsiye edildi.

Tuned, Meta'nın yeni özellikleri test etmesine ve insanların tepkilerini ölçmesine izin verecek tüketiciye yönelik uygulamalar oluşturmak için oluşturulmuş olan Meta'nın Yeni Ürün Deneyi (NPE) Ekibi kapsamında bir projeydi. Pandeminin ilk aylarında piyasaya sürülen Tuned, çiftlerin nasıl hissettiklerini, neler yaptıklarını ve ilişkilerindeki kilometre taşlarını paylaşmalarını sağlamak için tasarlanmış mesajlaşma özellikleri ve testler ile iletişimde kalmanın ve etkileşimde kalmanın bir yolu olarak konumlandırıldı.

Tuned, kullanıcıların bir Spotify entegrasyonu aracılığıyla notlar, fotoğraflar, videolar, zorluklar, sesli mesajlar, notlar, listeler ve müzik alışverişinde bulunmalarına izin verdi. Kullanıcılar Tuned üzerinden kendi ruh hallerini ayarlayabilir ve daha samimi içerikler için bir şifre veya bulanıklık filtresi seçebilirler. Bir check-in özelliği, çiftleri herhangi bir anda ilişkiyle ilgili duygularını ortaya çıkarmaya ve bağlam eklemeye teşvik etme amacıyla oldukça ilgi de görmüştü.

Meta, Nisan 2020'de yayınlanan bir blog yazısında, “Tuned ile, ilişkinizin eserlerini dijital olarak yakalayabilir ve bunlara tepki verebilir, bu unutulmaz anlar için ortak bir not defteri oluşturarak, kendinize ve eşinize ait anıları kolayca kaydırıp anımsayabilirsiniz" dedi. Meta’ya göre kullanıcılar Tuned üzerinden tüm bunları fotoğraf anlık görüntüleri, notlar, kartlar, sesli notlar ve çok daha fazlası olacak şekilde, dünyaya yayınlamadan veya yanlış kişiye mesaj atma korkusu olmadan yapabilecekti.

İlginizi çekebilir: Çin Tarafından Dijital Para ve Kripto için Kritik Adım Geldi

Tuned ve Kapanışa Giden Süreç

Tuned, Instagram, Facebook ve Facebook Dating gibi Meta ürünleriyle göreceli olarak bağlantı eksikliği nedeniyle dikkat oldukça çekiciydi. Bu durumda onun düşüşü olabilirdi. Uygulama analizi firması Sensor Tower'da mobil analiz stratejisti Craig Chapple'a göre Tuned, Apple App Store ve Google Play'de yalnızca yaklaşık 909.000 kez indirildi.

Ancak analistlere götre muhtemelen başka faktörler de işin içindeydi. Tuned, Between ve Couply gibi daha iyi kurulmuş sosyal çift uygulamaları ile rekabet etti. Ve NPE ekibi yakın zamanda, uygulamaların kendisini geliştirmeye daha az odaklanan yeni bir modele yöneldi. Sarah Perez de geçen senenin sonlarında bununla ilgili bir yazı yazmıştı. Perez’e göre NPE, stratejisini, ABD dışında yerleşik girişimler de dahil olmak üzere küçük, girişimci ekiplere tohum aşamasında yatırımlar yapmayı içerecek şekilde ayarladı.

Öte yandan, NPE'nin deneyleri hızlı bir şekilde kapatması alışılmadık bir durum değil. Ekibin projeleri bazen daha az tam teşekküllü ürünler ve Meta'nın çeşitli platformları için daha fazla veri toplama aracıdır. NPE, geçtiğimiz birkaç yıl içinde hızlı flört uygulaması Sparked, meme yaratıcısı Whale, kişisel proje uygulaması Hobbi, konuşma uygulaması Bump, müzik uygulaması Aux, Apple Watch uygulaması Kiti, sesli arama uygulaması CatchUp, ortak müzik uygulaması Collab ve canlı etkinlik arkadaşı gibi özellikleri piyasaya sürdü. Mekan ve tahminler uygulaması Tahmin ile Beyond Tuned şimdilik ABD'de iOS'ta hala kullanılabilen uygulamalar. Move ve BARS ise Tuned tarafından ABD'de Android üzerinde NPE'nin sunduğu ve hala devam eden tek uygulamalardır. Tuned platformunun kapanması ile ilgili Meta yorum isteklerine herhangi bir karşılık vermedi.