Netflix Daha Uygun Fiyatlı Reklamlı Versiyonunu Daha Erken Getirebilir

Netflix, reklam destekli versiyonunu 2023'ün başlarında piyasaya süreceğini geçtiğimiz Temmuz ayında dünyaya duyursa da yayıncı planlarını değiştiriyor olabilir. The Wall Street Journal tarafından Çarşamba günü bildirildiği üzere Netflix yöneticileri, reklam alıcılarına lansman tarihinin 1 Kasım 2022 olacağını söyledi. Durum böyle olursa, Netflix daha düşük fiyatlı reklam katmanını rakiplerinden (Disney+) bir ay önce başlatıyor olabilir.

İlginizi Çekebilir: Netflix Reklamlı Abonelik Geliyor

Netflix Kaybettiği Abonelikleri Geri Almak İstiyor

İki akış devi kar elde etmenin ve para konusunda daha bilinçli abonelere hitap etmenin yollarını ararken, daha ucuz bir reklam destekli planı sunmak için yarışıyor. Kaynaklar Variety'ye Netflix'in Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, Kanada, Fransa ve Almanya dahil olmak üzere birden fazla ülkede piyasaya sürmeyi planladığını söyledi. Disney+, bir sonraki yıl uluslararası pazarlara açılmadan önce ilk olarak 2022'de ABD'de piyasaya sürülecek.

Kaynaklar, WSJ'ye akış hizmetinin reklamverenlerden her 1000 görüntüleme için yaklaşık 65 dolar ücret almayı planladığını açıkladı. Kaynaklara göre Netflix, abonelerin aynı reklamı çok sık görmemesini sağlamak için markaların yılda yalnızca 20 milyon dolar harcamasına izin veriyor. Yüksek BGBM (binde maliyet) fiyatı, şirketin gelen reklam destekli platform için yüksek beklentilerine ve alıcıların nakdi ödemek için yeterince güçlü bir ilgiye sahip olacağından emin olduğuna işaret ediyor. Reklam alıcıları, reklam alanına yeni girenlerin yüksek fiyatları takip etmesinin ve sonra daha düşük fiyatlara razı olmasının tipik olduğunu belirtti.

Çocuk Programları Reklamsız Kalacak

Reklam yüküne bakıldığında, alıcılar Netflix'in reklam destekli katmanının TV şovları için saatte yaklaşık dört dakikalık bir reklam yüküne sahip olacağını iddia ediyor. Variety, filmler için akış devi önceden gösterilen reklamlar yayınlayacak. Bloomberg bu ayın başlarında Netflix'teki çocuk programlarının reklamsız kalacağını bildirmişti. Orijinal filmlerin başlangıçta reklamsız kalacağı yönünde spekülasyonlar yapıldı. Bu, Disney+'ın mayıs ayında saatte ortalama 4 dakikalık reklam yüküne nazaran hafif bir reklam yüküne sahip olacağını doğrulayan plana benzer.

Netflix'in reklam seviyesinin ne kadar olacağını bilmesek de söylenti maliyeti ayda 7 ila 9 dolar arasında değişiyor.Son raporlar, Netflix'in reklam planında çevrimdışı görüntülemeye izin vermeyeceğini de belirledi. Netflix'in planlarının çoğu onaylanmadı, bu nedenle şirket reklam destekli planı oluştururken her şey değişebilir.

25 yıllık akış hizmeti, reklam katmanını başlatmaya yardımcı olmak için Microsoft ile ortaklık yapmak da dahil olmak üzere birkaç onaylanmış hamle yaptı. Netflix ayrıca temmuz ayı kazanç çağrısı sırasında, lisans anlaşmaları nedeniyle ilk başladığında reklam destekli planın tüm içerik kataloğuna sahip olmayacağını, bu nedenle reklamverenlerin en azından başlangıçta belirli başlıklar için reklam satın almayacaklarını doğruladı. Şirket ayrıca yakın zamanda reklamcılık işini yönetmesi için iki Snap Inc. yöneticisini, Jeremi Gorman ve Peter Naylor'u işe aldı.