Netflix Hesabını Paylaşanlar Daha Fazla Para Ödeyecek

TechCrunch'ta yer alan habere göre şirket, özelliği ilk olarak geçtiğimiz mart ayında Şili, Kosta Rika ve Peru'da test etmeye başladı. Ancak şirket özelliği şimdi de ABD de dahil olmak üzere küresel pazarlarda uygulamayı planladığını açıkladı.  Dünyada en çok kullanılan film ve dizi ileme platformları arasında yer alan Netflix, hesabını kendi evleri dışındaki diğer kullanıcılarla paylaşan abonelerden ne kadar ekstra ücret alacağı konusunda dengeyi sağladığından emin olmak için yaklaşık bir yıl kadar bu özelliği yinelemeye devam edeceğini açıkladı. Netflix Baş Ürün Sorumlusu Greg Peters konuya ilişkin şu açıklamalara yer verdi:

İlginizi Çekebilir: Netflix Yeni Bir Beğenme Özelliği Yayınladı

Alt Hesaplar Yer Alacak

Şu anda Netflix'in testleri gerçekleştirdiği birkaç ülkedeki Standart ve Premium abonelerine, birlikte yaşamadıkları kişiler için hizmetlerine "alt hesaplar" ekleme seçeneği sunuluyor. Her alt hesabın kendi profili ve kişiselleştirilmiş önerileri oluyor. Ancak aynı zamanda kendi Netflix giriş bilgileri ve şifreleri de yer alıyor. Bu kullanıcıları gelecekte kendi hesaplarıyla yerleşik bir üye olmaya hazırlıyor. Bu aboneliği yapmayı seçerlerse kullanıcılar, görüntüleme geçmişleri, izleme listeleri (“Listem”) ve kişiselleştirilmiş tavsiyeleri, kendi fatura bilgileriyle birlikte kendi hesaplarına aktarılacak.

Netflix daha önce bu çözümün GPS gibi konum tabanlı verilere dayanmadığını söylemişti. Bunun yerine, IP adresi, cihaz kimliği ve ev genelinde Netflix hesabında oturum açmış cihazlarla ilgili diğer bilgiler de dahil olmak üzere, şu anda da hizmetini kullanıcılarına sunmak için kullandığı bilgilerin benzerlerinden yararlanıyor. Raporda, bu yöntemle Netflix'in bir evin dışında kalıcı bir paylaşım olup olmadığını belirleyebileceği belirtildi.

İlginizi Çekebilir: Netflix Türkiye Paket Fiyatlarına Zam Yaptı!

Netflix Reklam Destekli Bir Plan Sunmaya Hazırlanıyor

Öte yandan Netflix salı günü yaptığı açıklamada, önümüzdeki bir veya iki yıl içinde tüketicilere daha ucuz, reklam destekli planlar sunmayı hedeflediğini ve rakip firmalarla olan sert rekabetin ortasında abone tabanını artırmayı planladığını açıkladı.  Şirketin eş genel müdürü Reed Hastings yaptığı açıklamada ilk çeyrekte 200.000 abone kaybı bildiren şirketin, müşterilere daha fazla seçenek sunmak için reklam destekli planları uygulamaya koyacağını söyledi. Netflix uzun yıllardır platforma reklam getirme düşüncesine sıcak bakmıyordu. 2017 yılında gerçekleştirilen bir konferansta Hastings, şirketin reklamlarda Facebook ve Google'ın beğenileriyle rekabet etmeye uygun olmadığını öne sürdü. Hastings, reklam modelinin yeterince olgunlaştığını ve Hulu ve Disney gibi rakipler için başarılı olduğunu kanıtladığını söyleyerek bugün pazardaki değişimi kabul etti. Hasting “İşe yaradığına dair hiçbir şüphemiz yok” dedi.

Disney De Benzer Bir Özelliği Kullanıyor

Disney, Asya odaklı yayıncısı Hotstar da dahil olmak üzere birçok hizmetinde uzun süredir reklam destekli bir plan sunuyor. Şirket geçen ay ABD'de bu yıl içinde, reklam destekli bir Disney+ planı başlatmayı planladığını söyledi. Hastings, “Netflix'i takip edenler, reklamcılığın karmaşıklığına karşı olduğumu ve aboneliğin basitliğinin büyük bir hayranı olduğumu biliyorlar. Fakat bunun hayranı olduğum kadar, tüketici seçiminin daha büyük bir hayranıyım." sözlerine yer verdi. Hasting daha sonra sözlerine şu şekilde devam etti:

İlginizi Çekebilir: Netflix Mobil Oyun Dünyasında Bir Adım Daha Attı

Hindistan’da İşe Yaradı

Birçok analistin reklam hamlesini uzun süredir Netflix'ten bekliyor. Aralık ayında Netflix, kullanıcıların Netflix'e yaklaşık 2,6 dolar kadar düşük bir fiyata abone olabileceği Hindistan'da bugüne kadarki en uygun aylık fiyatlandırma planını tanıttı. Öte yandan geçen yıl Kenya'da ücretsiz bir mobil plan da sunuldu. Şirket, Hindistan da dahil olmak üzere çeşitli pazarlarda "güzel bir büyüme" gördüğünü açıkladı. Netflix’in bu kararının bazı finansal nedenleri de bulunuyor. Şirket geçtiğimiz günlerde yaptığı bir bildiride yaklaşık olarak 10 yılın ardından ilk kez abone sayılarında bir azalma olduğunu açıkladı. Bununla birlikte şirket bu yılın sonuna kadar da 2 milyon aboneyi kaybedeceğini öngörüyor.

Netflix Gelirleri Beklentilerin Gerisinde Kaldı

Şirketin geliri %10 artarak 7.8 milyar dolara yükselmesine rağmen ve Wall Street'in 7.9 milyar dolarlık beklentilerinin gerisinde kaldı. Netflix, gelir artışının “önemli ölçüde yavaşladığını” kabul etti. Ancak bununla birlikte şirke, abone sayılarında düşüş için bir dizi faktörü öne sürdü. Öne sürülen nedenlerden biri de ana pazarda yaşanan doygunluk oldu. Netflix ayrıca Disney, Paramount ve Warner Bros gibi rakiplerin artan rekabetini de kabul etti. Öte yandan 100 milyondan fazla kullanıcının başkalarından kimlik bilgileri ödünç alarak Netflix izlediğini kaydetti. Hesap bilgilerini paylaşan kullanıcılara yeni bir plan sunulmasının nedeni olarak da buradaki kayıp gösteriliyor.