Pinterest, Temsil Edilmeyen Gruplar için 1,2 Milyon Dolar Yatırım Yaptı

Pinterest, yeterince temsil edilmeyen gruplar için nakit bağışlar, reklam kredileri ve diğer içerik oluşturucu kaynaklarının bir kombinasyonu oluşturan 1,2 milyon dolarlık ek bir İçerik Oluşturucu Fonu ile yeni bir yatırım yaptığını duyurdu. Bu yeni yatırım ilk yatırımdan tam iki kat büyüklükte bir fiyatla gerçekleşmiş oldu.

Şirket geçen yıl, yeni içerik politikaları ve diğer içerik oluşturucu araçlarıyla birlikte 500 bin dolarlık İçerik Üretici Fonu'nun ilk yatırımını duyurmuştu. Bununla birlikte, fonun artışına ve Pinterest'in diğer içerik oluşturucu taahhütlerine rağmen, Pinterest'in yatırımı Meta, YouTube, TikTok ve Snap dahil olmak üzere diğer sosyal devlerin muazzam çabalarının yanında daha küçük kalıyor.

Nisan 2021'de İçerik Oluşturucu Fonu'nu duyurduktan sonra, Pinterest geçen sonbaharda ABD'deki İçerik Oluşturucu Ödülleri'ne 20 milyon dolar daha yatırım yapacağını açıkladı. Aynı zamanda bu sayede içerik oluşturucular zorluklara karşı çıkabilmeleri için doğrudan onlara ödeme yapılacağı da açıklandı.

Ancak bütün bu olanlara rağmen Pinterest İçerik Oluşturucu Fonu’nun bir parçası olarak kabul edilmiyor. Şirket, fonun özellikle hem finansal hem de eğitim kaynakları sunarak yeterince temsil edilmeyen gruplardan içerik oluşturucuları desteklemeye odaklandığını söylüyor.

İçerik Oluşturucu Fonu'nun genişlemesiyle birlikte Pinterest, artık beş hafta süren üç aylık döngüler boyunca içerik oluşturuculara yatırım yapacak. Şirket, Moda/Güzellik, Sağlık, Yaşam Tarzı/Ev ve Yemek gibi farklı içerik alanlarına odaklanacak. 2022'deki dört döngüden ilki moda ve güzelliğe odaklanacak ve Pinterest'in ilk kez bir marka ortağı olan L'Oréal USA ile çalıştığını gösterecek. Güzellik devi, Pinterest'in sağladığı eğitime ek olarak, içerik oluşturucu fon katılımcılarına güzellik endüstrisi iç görüleri ve alandaki uzmanların desteğini sağlayacak. Şirket içerik oluşturucuları buna katılabilmeleri için online başvuru yapmaya davet ediyor.

Şirket, nakit bağışlara, reklam kredilerine ve ekipman ödeneğine ek olarak, İçerik Oluşturucu Fonu alıcılarına marka ortaklıkları ve içerik oluşturucu odaklı konferanslara erişim fırsatları sunulacağını ve yeni Pinterest ürünlerini ilk kez görebileceklerini söylüyor.

İlginizi Çekebilir: PayPal’dan Rekor “Pinterest” Hamlesi

Pinterest Zorlu Rakiplere Karşı Yarışıyor

İlk yatırımdan bugünkü yatırıma ve daha önce açıklanan 20 milyon dolarlık ödüle rağmen, Pinterest hala içerik oluşturucu yetenekler için zorlu bir rekabetle karşı karşıya.

TikTok 2020'de 200 milyon dolarlık bir taahhütle kendi yaratıcı fonunu başlamıştı. Şirket önümüzdeki üç yıl içinde 1 milyar doların üzerine çıkacağını da taahhüt etmişti. Meta ayrıca içerik oluşturucu bonus programlarına 1 milyar dolar yatırım yapacağını taahhüt etmişti. Bu arada YouTube, geçen yıl, özellikle TikTok'u hedeflemek amacıyla Shorts içerik oluşturucuları için 100 milyon dolarlık bir fon duyurdu. Ancak son üç yılda toplam 30 milyar doları aşan daha geniş bir içerik oluşturucu yatırımı başlattı. Snap daha yakın zamanda, 2021 boyunca TikTok benzeri Spotlight'ta içerik oluşturuculara 250 milyon dolar ödediğini açıkladı.

Pinterest, İçerik Oluşturucu Fonu mezunlarının, programını tamamladıktan sonra ortalama olarak %60 daha fazla takipçi kazandığını söylüyor. Ancak bununla karşılaştırmak için bir temel olmadan, içerik oluşturucuların gerçekten ne kadar iyi olduğunu veya bunun Pinterest'i daha geniş bir şekilde nasıl etkilediğini anlamak zor.

Pinterest, Yaratıcı Fonunu 2022'nin ikinci yarısında ABD dışına genişletmeyi planladığını söyledi.