Reklam Harcamaları İki Yılda İki Kattan Fazla Arttı!

Dijital medya reklam harcamaları 2021 yılında %57 artarak 15,2 milyar dolara ulaştı. Dijital medya pazarı, 2020 yılından 2022 yılına kadar iki katından fazla artış gösterdi. Medya ve eğlence şirketlerinin yaklaşmakta olan tekliflerini reklam verenlere sunduğu 2022 IAB NewFronts'un başlangıcından önce, bu alandaki bir endüstri grubu, video reklamcılık endüstrisinin durumuna ilişkin yıllık raporunu yayınladı. Bulgularına göre, dijital video reklamcılığı 2021'de %21 büyüdü ve sektörün 2022'de %26 daha büyüyerek 49.2 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Bu büyümeye öncülük eden, geleneksel TV içeriği tüketiminden, video akışına geçişin önemli bir göstergesi olan Connected TV reklam pazarıdır. "2021 Video Reklam Harcaması ve 2022 Görünümü" raporu, Connected TV reklam harcamasının 2021'de %57 artarak 15,2 milyar dolara çıktığını ve 2022'de ise %39 daha artarak 21,2 milyar dolara çıkacağını söylüyor. 2020 ile 2022 arasında, Connected TV reklam harcamasının %118 yükselerek iki katından fazla artması bekleniyor. IAB, bu rakamlara rağmen, reklam endüstrisinin izleyicilerin en çok dikkat ettiği yeri yakalayamadığını söyledi. IAB özellikle, kablolu TV izlemenin, 2022'de hem doğrusal TV hem de kablolu TV ile birlikte harcanan toplam sürenin %36'sını oluşturacağını söyledi. Ancak IAB’a göre, kablolu TV reklam harcamalarının miktarı bu rakamla uyumlu değil. Bunun yerine, toplam video reklam gelirinin yalnızca %18'i Connected TV (CTV) izlemeden gelmektedir.

IAB Medya Merkezi Başkan Yardımcısı Eric John konu ile ilgili bir açıklama yaptı. Dijital videonun, alıcılar için itici bir güç olduğunu ve 2022'de de öyle olmaya devam edeceğini söyledi. John ancak, CTV’nin, dijital video reklam harcamalarında önemli bir artışa öncülük etse de, şu anda CTV'ye tahsis edilen dolar miktarının, izleyicinin kanalda geçirdiği zaman miktarıyla orantılı olmadığını belirtti. Artık markaların ve alıcıların tüketicinin dikkatini çekmesinin zamanı geldiğini sözlerine ekledi.

İlginizi çekebilir: Wikimedia Vakfı Artık Kripto Bağışlarını Kabul Etmeyecek

Reklam Alıcıları ve Problemler!

Reklam alıcıları aynı zamanda Hulu (Reklamlı), Peacock, Paramount+ ve daha yakın zamanda planlarını açıklayan HBO Max ve Disney+ da dahil olmak üzere daha birçok hizmetin bulunduğu bir sektörle karşı karşıya. Ayrıca, önemli bir olayda Netflix de yakın zamanda reklam destekli bir katman sunacağını söyledi. Ancak IAB Connected TV'yi pazarın daha büyük bir parçası haline getirme konusunda da kararlı. Marka reklam verenleri, Connected TV reklamı satın alırken konum veya alışveriş verileri gibi ek verilere erişebileceğini de belirtti. Ve reklam alıcılarının %59'luk ulaşılabilme oranı Connected TV’de yer aldı. Bu oran sosyal medyadaki reklam videoları için yalnızca %50 ve dijital video reklam yayınları için ise %43 civarında.

Ancak rapor, kablolu TV pazarında artan erişimi ölçmek, sıklığı yönetmek ve platformlar ile yayıncılar arasında şeffaflık ve birlikte çalışabilirlik eksikliği dahil olmak üzere hala problemler olduğunu kabul etti. Ayrıca, programatik tedarik yollarının parçalanmasına da başka bir sorun olarak işaret etti. Ancak, reklam alıcılarının yaklaşık 9/10’unun (%88) önümüzdeki yıllarda lineer TV ve Connected TV kapsamı beklediğini söyledi.