Reklamverenler 2022'de Sosyal Medya Kanallarına Ne Kadar Harcadı?

Avrupa'daki reklamverenler, Mayıs ve Ağustos 2022 arasında sosyal medya kanallarına ayda yaklaşık 1,5 milyar dolar harcadı. Sosyal medya, insanları işletmelere bağlamak için artık siz de biliyorsunuz ki vazgeçilmez hale geldi. Sensor Tower verilerine göre, Avrupa'nın beş büyük ülkesindeki (Birleşik Krallık, İspanya, İtalya, Fransa ve Almanya) reklamverenler Mayıs 2022 ile Ağustos 2022 arasında sosyal kanallara ayda yaklaşık 1,5 milyar dolar harcadı.

Sosyal Reklamcılığın Durumu içerisindeki raporda, sosyal reklam harcamalarının yanı sıra Sanat, Eğlence ve Oyun gibi temel kategorilere göre sosyal reklam harcamalarını analiz ediyoruz.Hadi bir an önce analize o halde başlayalım.

İlginizi Çekebilir: Spotify : ”Arabesk Müzik Dinleme Oranları Ciddi Bir Artış Gösteriyor”

Görünen O Ki Sosyal Platform ''Spotify'' Reklam Stratejisini Çeşitlendiriyor

Sensor Tower Store Intelligence verilerine göre bahsedicek olursak, Spotify ve Amazon Music, 2019'dan beri Birleşik Krallık'ta en çok indirilen müzik uygulamaları oldu. Ancak, bu iki markanın 2022'de şimdiye kadar çok farklı sosyal reklam stratejileri yürüttüğünü söylememiz gerekir. Facebook, bütçesinin yüzde 88'ini ayırdığı Amazon Müzik için önemli bir reklam kanalıydı. Spotify, reklam bütçesini dört ayrı sosyal kanala daha eşit bir şekilde ayırdı: Instagram'da yüzde 45, Facebook'ta yüzde 20, Snapchat'te yüzde 18 ve TikTok'ta yüzde 17.

Spotify, sosyal platformlardaki toplam reklamlarının yüzde 50'sini temsil eden hikaye türü gönderileri kullanma eğilimindeydi. Spotify, "sınırlı süreli (teklif)" ve "ücretsiz" gibi anahtar kelimelere güvenmek yerine, farklı kitleleri hedefleyen içeriklere odaklandı. Uygulamanın en iyi yaratıcılığı, futbol gibi spor türü podcast'leri vurguladı.

Oyun Yayıncıları, Sosyal Platform Snapchat'ten Yararlanabilir Mi?

Sosyal reklamcılığın oyun endüstrisi için önemli bir rol oynamış olduğunu söyliyebiliriz. Birleşik Krallık'taki oyun reklamverenleri, Mayıs-Ağustos 2022 arasında toplam reklam harcamalarının yüzde 53'ünü sosyal kanallara harcadı. Şunu belirtmek gerekiyor ki, Voodoo'nun son dört aydaki reklam harcamaları ve indirme verileri, hem Snapchat hem de TikTok reklam harcamaları ile yeni uygulama indirmeleri arasında güçlü bir ilişki olduğunu ortaya koydu. Voodoo'nun reklam harcamaları, o dönemde 400.000'den fazla indirme ile Haziran ayının ilk ve ikinci haftası civarında zirve yaptı.

2022'nin ilk yarısında Snapchat ve TikTok gibi sosyal kanallardan yararlanan eğlence ve oyun endüstrilerindeki Avrupalı reklamverenlerle birlikte, daha fazla şirket reklam bütçelerini, etkili bir sosyal kanal olduğu kanıtlanmış TikTok gibi kanallara yatırmaya devam edebilir diye düşünüyoruz.