Snapchat, Reklam Portalı Trafiğinde Beklenmedik Artış Yaşıyor

Snapchat, geçen ay reklam portalı trafiğinde önemli bir artış gördü. Son zamanlarda hayal kırıklığı yaratan kazanç sonuçları açıklamasına rağmen, Nisan ayında platform için mobil gelir artışında yüzde 126'lık bir artış görüldü.

Şirketler, Snapchat'i diğer sosyal medya platformlarına karşı rekabetçi bir seçenek olarak görmeye başlıyor. Etkileyici genişlemesine rağmen, sitenin hala kâr elde etmek için yardıma ihtiyacı var. Snapchat'in trafiğindeki artışın çoğu ABD dışından geldi. Çünkü şirket hâlâ kendisini orada kurmaya çalışıyor.

Aynı zamanda, Twitter'ın reklam portalına yönelik ABD trafiği, Nisan ayında yıldan yıla yüzde 4,8 arttı. Ve bu, yerel reklamverenlerin potansiyel bir geri dönüşünü gösteriyor. Ne yazık ki, portalın dünya çapındaki trafiği yüzde 20,7'lik bir düşüşle şüpheli olmaya devam ediyor. Detaylar haberimizde.

İlginizi Çekebilir: Snapchat, Yeni Güncellemelerini Açıkladı

İşte Detaylar

Snapchat, platformda belirli kitlelere ulaşmak isteyen işletmeler için alışveriş yapılabilir reklamlar ve demografik hedefleme seçenekleri gibi yeni ürün özellikleri sunuyor. Böylelikle de reklamcılık işini geliştirme yolunda ilerliyor. Arttırılmış gerçeklik lensleri ve sponsorlu gönderilere entegre edilmiş oyunlar gibi, kullanıcıların reklamlarla etkileşim kurması için yeni alternatifler eklediler.

Bu gelişmelere rağmen birçok uzman, Facebook ve Google gibi büyük işletmeleri hizmetlerini düzenli olarak kullanmaya ikna edemediği için Snap Inc.'in gelir artışının yavaş kalacağına inanıyor. Ayrıca, Snapchat'in mevcut kullanıcılarının önemli bir bölümü, mahremiyetlerinden endişe duydukları veya reklamların ilgi alanlarına yeterince uygun olmadığını düşündükleri için, reklamlarla aktif olarak etkileşime girmiyor.

Görünüşe göre, yerel ve uluslararası mobil reklam portalı trafiğindeki artışa rağmen, Snapchat, büyük ölçüde daha fazla tanınan markaları kendine çekemiyor. Ve kullanıcılarının görünen reklamlara olan ilgisini sürdürememesi nedeniyle, bunu kâra dönüştürmekte hala sorun yaşıyor.

Mart'tan Nisan'a yüzde 13,7 artışla, Snapchat'in App Figures verilerine göre App Store'dan net geliri 8,7 milyon dolar oldu. Snapchat'in gelir artış oranının en hızlı olmama ihtimaline rağmen, uygulama içi satın alma özelliğinin uygulamaya konmasından bu yana bir aydan fazla bir süredir artması cesaret verici. Snapchat, özelliklere erken erişim sunarak etkili bir şekilde statü satıyor. Ancak mevcut iş ortamında, kullanıcıları çekmesi ve büyüme oranını ilerletmesi için daha fazlasını sağlaması gerektiği belirtiliyor.

Reklamcılıkla ilgili olarak Snapchat, Nisan ayında dünya çapında reklam portalı trafiğinde geçen yıla göre yüzde 126'lık bir artış gördü. Rakipleri Meta/Facebook, Twitter, Pinterest ve TikTok arasındaki trafik payı yüzde 0,6'dan yüzde 1,4'e yükseldi. Facebook'un reklam portalı trafiği yıllık yüzde 7,8 azalıyor. Ve Twitter'ın trafiği ABD'de artarken, dünya genelinde yüzde 20,7 de azaldı. TikTok'un reklam ağ geçidi trafiğindeki büyüme, küresel olarak yüzde 13,4, ABD'de ise yalnızca yüzde 4,8 oldu. Bu, uygulamanın ABD pazarındaki düzenleyici engellerini gösteriyor.