Sosyal Medya Endüstrisi Kıyaslama Çalışmaları Güncellendi!

Verilerin parmaklarımızın ucunda olması, biliyoruz ki sosyal medya güncellemelerine ve sahne arkasında gerçekleşen son değişikliklere ayak uydurmamıza yardımcı oluyor.

Sahne arkası denildiğinde de, her sosyal medya ağı için ölçüm değerlerindeki dalgalanmalardan etkilenen sektör değişikliklerini ortaya çıkaran analitik verilerden bahsediyoruz.

Socialinsider ekibi kısa süre önce sosyal medya endüstrisi kıyaslama çalışmalarının güncellenmiş bir versiyonunu yayınladı. Ve sosyal medyaya katılımın yıldan yıla nasıl düştüğünü de vurguladı. En iyi sektörler için değişiklikleri etkileyen ağlarda neler olduğunu öğrenmeye o halde geçelim.

İlginizi Çekebilir: Merkezi Olmayan Sosyal Medya: İnternetin Geleceği?

Sosyal Medya Katılım Ölçütlerine İlişkin Önemli Bilgiler Hakkında Detaylar

Socialinsider, tüm sosyal medya ağları için katılım oranının kademeli olarak düştüğünü tespit etti. O halde inceleyelim.

TikTok'ta takipçilerin hesapladığı etkileşim oranı ortalama yüzde 4,25, izlenmelerin hesapladığı etkileşim oranı ise yüzde 5,10. Bu, TikTok için etkileşim oranının ortalama olarak yüzde 28 düştüğünü gösteriyor.

Instagram için de hikaye farklı değil gibi. Bu sosyal platform için etkileşim oranı yüzde 0,60 olup, aşağı yönlü bir eğimde olduğunu gösteriyor. Instagram'da Reels için şunu söyleyebiliriz ki; en iyi performans gösteren içerik türü.

Facebook'ta etkileşim oranı ortalama yüzde 0,15 seviyesinde yer alırken, Twitter'da ortalama yüzde 0,05 ile etkileşim oranı son sırada yer alıyor.

Bilinen diğer üç sosyal medya ağı ile kıyaslandığında en yüksek etkileşim oranı yüzde 4,25 değeri ile TikTok'ta görünüyor.

Her Platform İçin Sosyal Medya Testleri Hakkında Detaylar

Sosyal medya kıyaslamaları yoluyla elde edilen verileri doğru bir şekilde kullanmak için sektörümüze özel içgörülere ihtiyacımız var. Bu şekilde, başarı şansı daha yüksek olan bir pazarlama stratejisi oluşturmak için verileri kullanabiliriz.

Socialinsider, 2021 ve 2022'deki katılım oranına bağlı olarak ilk 20 sektörün performansını karşılaştırarak doğru stratejiler geliştirmek için umut verici sonuçlar elde etti.

TikTok'un popülaritesi, izleyicilerin diğer sosyal medya ağlarındaki farklı içerik türlerine tepki verme şeklini kolayca etkiliyor.

Bu nedenle markalar uyum sağlamayı öğrendi. Değişime yer açtı. Ve pazarlama stratejilerini güncelledi.

İçecek sektörü, yüzde 7,69 etkileşim oranıyla TikTok'ta en ilgi çekici sektör olarak görünüyor.

Reels'in TikTok videolarının en büyük rekabetine dönüştüğü Instagram'ı düşündüğünüzde, fark yaratmayı başaran bazı sektörler var.

Bu yılın karşılaştırmalı değerlendirmeleri, Instagram'da en ilgi çekici sektörün Hızlı Tüketim Ürünleri Gıda sektörü olduğunu gösterdi.

Hızlı Tüketim Ürünleri Gıda sektörü, yüzde 0,96'ya ulaşan bir etkileşim oranına sahip.

Sektör kıyaslamaları, tüm bu sektörlerin ortalamanın üzerinde katılım puanlarına sahip olduğunu gösteriyor.

Facebook'a bakıldığında, genel olarak düşen etkileşim oranına rağmen, daha yüksek performans gösteren bazı sektörler öne çıkıyor.

İçecekler ve Hızlı Tüketim Ürünleri, Gıda sektörleri, Facebook'ta kaydedilen katılım oranı söz konusu olduğunda kendilerini diğer sektörlerden ayırıyor.

Twitter düşünüldüğünde, katılım oranı bir süredir sabit kalmış.

Ancak etkileşim oranı açısından Twitter'da yeni bir zirveye ulaşan sektör, sanat ve el sanatları sektörü. Bu sektör, diğer sosyal medya ağlarının genel puanına kıyasla iki kat etkileşim oranına sahip.

Videolar Sosyal Medyada Harikalar Yaratıyor

TikTok bunu zaten kanıtladı. Videolar sosyal medyada harikalar yaratıyor. Diğer sosyal medya ağları için çıtayı yükseltti. Ve artık kullanıcılar diğer içerik biçimlerini kullanmak yerine videoları tercih ediyor. Nedeni oldukça açık. Videolar daha eğlenceli, daha kısa ve izlemesi daha az zaman alıyor.

Hızla liderliği takip eden sosyal ağ, Reels'in artan popülaritesi ile Instagram.

Veriler, Instagram Reels'in ortalama yüzde 0,93'lük bir etkileşim oranı kaydettiğini gösteriyor. Bu, diğer gönderi türleri için kaydedilen değerlerle karşılaştırırsak neredeyse iki katına çıkıyor.

Daha eski sosyal ağlar da bu yeni video dalgasını kullanmaya başladı. Facebook artık kendi Reels özelliğine sahip.

Bu, Facebook videolarının en ilgi çekici içerik biçimi olduğunu ve yüzde 0,17'lik bir etkileşim oranı kaydettiğini gösteriyor.

Araştırmamıza göre, Twitter genel olarak en düşük etkileşim oranına sahip. Ancak, Twitter'daki her içerik türü için tüm ortalama katılım oranlarının derinlemesine analizi, videoların Facebook'ta yaptıklarıyla aynı değerleri kaydedebildiğini de ortaya çıkardı.

2023 Sosyal Medya Endüstrisi Kıyaslamalarından İlham Alan Uzmanlardan En İyi Öneriler

Markalar, tüm sosyal medya ağlarıyla ilgili tüm bu verileri aldıktan sonra, büyümelerini ve marka bilinirliklerini arttıran yeni pazarlama stratejilerini ayarlayabilir veya oluşturabilir.

İşte sosyal medya sektörü kıyaslama çalışması 2023'te bulunan bilgilerden ilham alan uzmanların birkaç uygulaması:

Diğer sosyal ağlardaki videoları başka amaçla kullanmayın ve TikTok'ta kullanmayın.Trend olan içerikle ilgili haberleri yayınlayın.Erişimi arttırmak için döngü kullanımını tanıtın.Hedef kitlenizin ilgi alanları söz konusu olduğunda dikkatli olun.Kitleyi elde tutmak için her gün bir Hikaye yayınlayın.Kişisel bir yaklaşımla serpiştirilmiş bir bükülme ile kısa biçimli videolar uygulayın.Sadık bir topluluk geliştirmek için daha fazla zaman ve kaynak harcayın.Kitlenizle bağlantı kurmak için Twitter Alanlarını deneyin.