Sosyal Medyanın Favori Radarı: Nano Influencer'lar

Sosyal medya fenomenleri, satın alma kararlarında gün geçtikçe daha önemli bir rol olmaya başladı. Araştırmalar, markaların nano influencer olarak adlandırılan az takipçili sosyal medya fenomenlerini tercih ettiğini gösteriyor. Tüm bunlar olurken gerekçeler arasında ile tüketici katılımını arttırmaları ilk sıraya oturuyor. Markaların yarısı ise maliyet avantajı sebebiyle nano influencer'ları tercih ediyor.

Nano influencer'ların Organik Dünyasına Merhaba!

Pandemi dönemi sürecinde online alışverişe yönelim arttı, pek çok marka özellikle sosyal medyadaki reklam çalışmalarına hız kattı. Influencer'lar ile yapılan işbirlikleri bu süreçte önemli bir rol oynarken, markaların tercihi 1.000 ile 10.000 takipçisi bulunan ve ''nano influencer (nano etkileyici)'' olarak adlandırılan sosyal medya fenomenleri oldu. Xeim tarafından yayınlanan ve 359 pazarlama uzmanının görüşlerini içeren bir anket çalışmasının sonuçlarına göre; son bir yılda her 4 markadan 3'ü (%76) nano etkileyicilerle çalıştı. Buna karşın 1 milyon ve üzerinde takipçisi bulunan influencer'lar ile çalışanların oranı %35,6'da kaldı. Nano influencer'ların bu denli tercih edilmesindeki başlıca neden %50'yle uygun maliyet oluyor. 44'lük kesim bir tüketici ile organik bağ kurmada daha başarılı olduklarını; %69'luk çoğunluk ise tüketici katılımını arttırdıklarını gösterdi. Sosyal medya üstünden yapılan satışların dünya çapında arttığı bir dönemde nano influencer'lar fazlasıyla ön plana çıkartıyor. Buna benzer bir eğilimin Türkiye'de de gözlendiğini belirten Teamfluencer Kurucu Ortağı Dilara Bostancıoğlu; ''Bir nano influencer pazarlama platformu olarak bu tarz işbirliklerine karşı toplumumuzun fazlasıyla bilinçlendiğini ve reklam kokan, samimi olmayan tavırları kabul etmediğini görüyoruz. Bu noktada daha az takipçisi olan ancak hitap ettiği kitlenin büyük çoğunluğuyla dostane ilişkiler kurmayı başaran isimler ön plana çıkıyor'' dedi.

Nano ve Mikro İnfluencer'lar Marka İşbirliklerinde Bir Araya Geliyor

Teamfluencer olarak bünyelerindeki 160 bin nano ve mikro influencer ile markalara hizmet verdiklerine değinen Bostancıoğlu, ''Değişen dünyanın pazarlama ihtiyaçlarını karşılayacak ve dijital çağın gereklerine uygun bir yeni nesil pazarlama metodu geliştirdik. Bu metotla influencer'lar, markalarla ilgili paylaşım yaptıklarında reklam algısı oluşturmadan, organik ve samimi bir dille, en çok da kendi arkadaş çevrelerine hitap ederek yüksek geri dönüş oranları yakalıyorlar. Bugüne kadar Pepsi, Nike, Shell ve ETİ gibi dünyaca ünlü markalar başta olmak üzere pek çok sektörün önde gelen 2 binden fazla oyuncusuyla influencer'larımızı bir araya getirdik. https://teamfluencer.co/ platformuna kayıt olan markaların kendi markasının hedef kitlesine uygun yaş, cinsiyet, ilgi alanı, konum gibi bilgileri belirttikten sonra seçtiği kriterdeki nano ya da mikro influencer'lara markalarıyla ilgili paylaşım yaptırabilmesine olanak tanıyoruz. Influencer'lar ise mobil uygulama üzerinden mobil uygulama üzerinden kayıt olup kendilerine uygun markaların işbirliği kampanyalarına başvuru yapabiliyor. Kullanıcılar, yaptıkları paylaşım sonucunda ücret kazanıyorlar'' ifadesini kullandı.