Tekrar Eden Reklamlar, Marka İtibarına Zarar Mı Veriyor?

Markaların çeşitli süreçleri, düzene sokma eğilimi vardır. Ancak durum böyle olmasına rağmen bazen yarardan çok zararı da olabilir. IPG ve Nexxen tarafından yakın zamanda bir araştırma yürütüldü. Genellikle maliyetleri kısmak için kullanılan, tekrar eden reklamlar ile ilgili bir araştırma! Bu reklamlar, tüketicinin satın alma niyetini başka türlü olabileceğinden daha düşük hale getirebileceğini ortaya koydu. Bu çoğunlukla bir markanın itibarına verebileceği zarardan kaynaklanıyor.

Bu raporun bir parçası olarak anket yapıldı. İnsanların yüzde 48'i tekrar eden reklamları can sıkıcı buluyor. Yüzde 33'ü de, izleme deneyimleri açısından aradıkları sürükleyiciliği bozan ciddi bir kesinti olduğunu söyleyecek kadar ileri gitti. Markaların, reklamlarının ne kadar tekrarlı hale geldiğinin farkında olmadığı söyleniyor. Ancak bu ankete katılanların yüzde 83'ü ise bunun kasıtlı bir hareket olduğu görüşünde.

İlginizi Çekebilir: Instagram, Reklamlarla İlgili Yeni Özelliklerini Başlatıyor

İşte Çalışmanın Detayları

Bunların hepsi söylenip artık aradan çıkarılmışken, yüzde 68'inin bu tekrarın suçunu tamamen markaların kendisine yüklediğini, ancak yüzde 44'ünün de suçun en azından bir kısmını internet üzerinden dinleme hizmetlerinin de paylaştığını söylemesi önemlidir.

Aynı zamanda çalışma, bir reklamı altı veya daha fazla kez görmenin yüzde 92 oranında marka hatırlanmasına yol açtığını da ortaya çıkardı. Bu, potansiyel olarak müşterinin zihninde markayı tutmayı sağlayacak türden bir şey olduğu gerçeğinden dolayı yararlı olabilir. Bununla birlikte, bu müşterilerin çoğu marka hakkında çok olumsuz bir görüş oluşturacağından, zarar verici bir etkisi de olabilir. Yüksek düzeyde hatırlama göz önüne alındığında, bu olumsuz algı yakın zamanda ortadan kalkmayacaktır.

Çalışma, tekrar eden reklamlar ile ilgili satın alma niyetinde nasıl bir bağlantı olduğunu ortaya koydu? Tekrar tekrar görmek zorunda kalan müşterilerin satın alma niyetinde yüzde 16'lık bir düşüş kaydetti. Bu nedenle bu açıdan eksilerin kesinlikle artılardan ağır bastığı aktarıldı.

Müşteriler, aynı reklamı tekrar tekrar gördüklerinde ortalıkta dolanmak istemeyeceklerinden, akış hizmetleri için de zararlı olabilir. Bu, tüketicilerin akış hizmetinden bıkma ve dolayısıyla içerik tüketim ihtiyaçlarını karşılamak için başka platformlara yönelme ihtimallerini de ortaya çıkarabilir.

Bu, müşterilerin göreceği reklamları çeşitlendirebilecek şirketlerle iş ortaklığı yapmanın hem markalar hem de akış hizmeti sağlayıcıları için ne kadar gerekli olabileceğini vurguluyor. Hatırlanmayı arttırma gibi yadsınamaz bir avantajı da var. Ancak bu olaylar birbirine çok yakın gerçekleşirse, satın alma niyetindeki düşüş kaçınılmaz bir olasılık haline gelebilir.

Bu çalışmanın, dünya genelinde reklamlar ile ilgili performansı nasıl etkilediğini görmek ilginç olacak. Dijital reklam ortamının muazzam doygunluğu, sayısız sorun ortaya çıkarıyor. Üçüncü taraf izleme ve kişisel verilere ulaşmak her zamankinden daha zor hale geldi. Dijital reklamlar daha iyiye doğru yol almalı. Gösterilen reklamlar söz konusu olduğunda uygun ritmin elde edilmesini sağlamak için adımlar atılmalı!