TikTok’tan Yeni Reklam Modeli: Mesaj Kampanyaları Dönemi Başlıyor

TikTok, reklam araçlarını genişleterek TikTok Mesajlaşma Reklamları özelliğini test etmeye başladı. Meta'nın platformlarında sunulan mesajlaşma kampanyalarına benzer bu yenilik, TikTok’un alışveriş ve potansiyel müşteri oluşturma kampanyalarından daha doğrudan müşteri etkileşimine odaklanan bir yapıya geçişini işaret ediyor. Yeni özellik, markaların müşterileriyle TikTok ekosistemi içinde doğrudan iletişim kurmasını mümkün kılarak etkileşim düzeylerini artırmayı hedefliyor.

Kampanya Gereksinimleri

Mesaj kampanyaları için şu adımların tamamlanması gerekiyor:

• TikTok İşletme Hesabı zorunluluğu,
• Doğrudan mesaj izinlerinin "Herkes" olarak ayarlanması,
• TikTok Reklam Yöneticisi ile İşletme Hesabı arasında bağlantı kurulması.

Uygulama Süreci

Bu kampanya türü, Potansiyel Müşteri Oluşturma amacıyla yapılandırılıyor:

1. Temel Ayarlar:
   • Optimizasyon konumu olarak "TikTok Doğrudan Mesajlar" seçiliyor.
   • Mesaj yanıtlarının planlanmasına olanak tanıyan Gün Zamanlaması (Dayparting) özelliği kullanılıyor.
2. Optimizasyon Hedefleri:
   • Tavsiye edilen: Konuşmalar
   • Alternatif: Tıklama
3. Yaratıcı İçerik Seçenekleri:
   • Orijinal video içeriği yükleme,
   • Mevcut video kütüphanesinden seçim yapma,
   • Platform içinde yeni video oluşturma.

Reklamverenler ayrıca "Sadece reklam olarak göster" seçeneği ile içeriklerinin işletme profillerinde görünürlüğünü sınırlayabiliyor.

Stratejik Etkileşim Hamlesi

TikTok, bu yenilikle 2025 yılına yönelik müşteri etkileşim araçlarına daha doğrudan bir geçiş yapıyor. Bu özellik, çağrı-to-action (CTA) etkileşimleriyle tetiklenen mesajlaşma işlevselliğiyle markaların dönüşüm süreçlerindeki sürtünmeleri azaltmayı ve TikTok kullanıcılarıyla daha güçlü bağlar kurmayı hedefliyor.