TikTok’un Olağanüstü Algoritmasıyla Sosyal Medyayı Ele Geçirme Serüveni

2010'ların ortasında sosyal medya şu an olduğu haline göre daha basitti. Instagram fotoğraf gönderilerinin paylaşılması için, Twitter duygularınız ve düşüncelerinizi ifade edebilmeniz için Facebook ise arkadaşlarınızın ne yaptığını görmek içindi. Bu dönem aynı zamanda teknoloji şirketleri için göreceli bir mutluluk dönemiydi. Facebook'un aktif kullanıcıları dönem dönem büyük ölçüde artıyordu ve Instagram sadece iki yıl içinde aktif kullanıcılarını ikiye katlamıştı. Hatta zorlu bir dönemden geçmiş olan Twitter bile yeniden ayağa kalkıyordu. Tüm iyi şeyler gibi, bu durum da sürdürülemezdi.

İlginizi Çekebilir: Microsoft’tan Sensörlerle Dolu Yapay Zekâ Destekli Sırt Çantası

Facebook Ve Instagram Eski Popülerliğini TikTok Karşısında Koruyabiliyor mu?

Pew Araştırma Merkezi'nin bir çalışması, 2022 yılına gelindiğinde gençlerin neredeyse tamamen Facebook'u terk ettiğini ve onun kültürel prestijini önemli ölçüde sarstığını tespit etti. Instagram benzer şekilde kullanıcılarını hayal kırıklığına uğrattı. Elon Musk tarafından satın alındıktan ve X olarak yeniden markalandıktan sonra Twitter'ın adının bile artık ne olduğunu bilmiyor gibi görünüyor. 2010'lu yılların başlarında oldukça popüler olan sosyal medya platformları, yeni bir sosyal medya uygulamasıyla rekabet etmeye çalıştıkları ve başarısız oldukları için itibar kaybetmektedir. Bu durum şöyle özetlenebilir; Instagram, Facebook ve X (eski adıyla Twitter) 2016 yılında kullanıma sunulan TikTok karşısında eski popülerliklerini devam ettirmekte güçlük geçiyor olabilirler.

Ortaya çıkan sonuç, kimse hatta ABD Kongresi bile TikTok'a karşı bir rakip olarak görülmüyor. Kullanıcı odaklı algoritması ve popülerliği elden bırakmamasına yardımcı olan stratejik hamleleri, TikTok uygulamasını sosyal medya uygulamaları arasında zirveye yerleştirmiştir. TikTok'un popülerliği, birkaç önemli temel faktöre dayanmaktadır. Bu faktörler platformun büyümesini ve geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmasını sağlamıştır.

Pandemi TikTok Platformunun Popülerliğini Arttırdı

Ekim 2018'e gelindiğinde TikTok platformu Facebook, Instagram, Snapchat ve YouTube platformlarını indirmelerde geride bırakmıştı. Dünyanın büyük bir bölümünü evlerine ve ekranlarına zorla kapanmaya zorlayan Pandemi, uygulamanın kendini ciddi anlamda kültürel olarak kurduğu ve popülerliğinin hızla zirve noktasına çıktığı zaman olmuştur. TikTok'un "Sana Özel" sayfası, dans trendleri, zorluklar ve diğer zorla izlenen video içerikleri ile dolup taşarken bu durum kullanıcıların saatlerce ekran başından ayrılmayarak TikTok vidyolarını kaydırmalarını yardımcı oldu.

Uygulama, 2020'nin ilk altı ayında yaklaşık 500 milyondan 700 milyon aktif kullanıcıya sıçradı. TikTok'un bu olağanüstü başarısı, rakiplerini telaşa sürüklemişti. 2020 yılında Facebook şirketinin liderliğinde Lasso kısa vidyo platformu kuruldu. Lasso Facebook, gençlerin kısa videolar oluşturup paylaşabileceği bir uygulama olarak hizmete sunulmuştu. Bu uygulama, TikTok benzeri bir platform olarak kullanıcılarına popüler müzikler eşliğinde dans ve şarkı videoları oluşturma imkanı sunmayı hedeflemişti. 2 Temmuz 2020'de kullanıma sunulan Facebook, Lasso'nun 2021'in sonlarına doğru kapatılacağı kesinleşmişti.

Instagram aynı yılın içinde kendi stratejisini geliştirerek Reels vidyoları ile, YouTube (Shorts) ve Snapchat (Spotlight) kısa vidyoları aynı şekilde dönüş yapmıştı. Hatta Twitter, kullanıcıları kendi algoritmik olarak belirlenen "Sana Özel" başlığı altında kullanıma sunduğu özel deneyimi yönlendirmeye başladı. Ancak tüm bu uygulamaların bu hamleleri TikTok trenini yavaşlatamadı.

2021’de TikTok 1 Milyar Kullanıcıya Ulaşmıştı

2021 yılına gelindiğinde, TikTok bir milyar kullanıcıya ulaşmıştı. Kullanıcıların gözlerini alamadığını TikTok, sosyal medya ekosistemine tamamen yeni bir akım getirmişti. Kısa video formatı genellikle Vine karşılaştırmalarına yol açsa da uygulamanın gizemli algoritması aslında başarısından sorumlu olan şey olarak görülüyordu. TikTok, insanların etkileşimde bulunmak istediği içeriği bulma ve düzenleme konusunda korkunç bir yeteneğe sahip olarak kullanıcılarının karşısına çıkmaktadır. Hatta Tiktok, kullanıcısının cinsel yönelimini, o kişi kendisi bile farkında olmadan belirlemek kadar ileri gidebilir.

Bu, TikTok içerik üreticileri için başarılarının artık takipçi sayılarıyla bağlantılı olmadığı anlamına gelmektedir. Sıfırdan başlayan bir içerik üreticisi birinci gün bile ilk gönderisiyle viral olabilir. TikTok'un viral olma durumu zaman sırasına göre değil, etkileşime dayalıdır. Videoları, izleyiciler eğlenceli veya ilginç bulduğunda milyonlarca görüntülenme ve yüzlerce yorum alabilir. Ancak aynı şekilde izleyicileri sinirlendirdiğinde veya utanmalarına neden olduğunda "utanç" içeriği uygulamada kendi türünde bir tür olarak kullanıcılarının karşısına çıkmaktadır.

TikTok ve Viral Etkileşimleri

TikTok kullanıcıları, TikTok platformunda viral olan bir makyaj ürününün peşinde koşarken veya politika konusunda viral olan bir genci takip ederken gözlerini alamazlar. TikTok'un algoritması, kullanıcıların ilgi alanlarına göre içerikleri kişiselleştirir. Kullanıcılar için ilgi çekici videoları önererek ve videoların viral olmasını kolaylaştırarak popülerlik kazanır. Sosyal medya platformları arasında etkileşim sayısı ve viral paylaşımları en yüksek olan platformlar arasında TikTok'un en üst sıralarda kullanıcılarının karşısına çıkması tesadüf değildir.

TikTok, aynı zamanda işletmelerin ve markaların genç kitlelere ulaşmaları için önemli bir rol oynamaktadır. Birçok işletme, TikTok'un reklamcılık ve pazarlama fırsatlarından yararlanmaktadır. İşletmeler, satış ve pazarlama stratejilerini Tiktok platformunun kullanıcı kitlesinden faydalanarak geliştirebilirler.

Bazı Kullanıcılar TikTok Platformunu Tercih Etmiyor

Bazı insanlar, LinkedIn gibi TikTok kültürüne fazla boyun eğmeyen platformlara göç ederek eski sosyal medya hissini yeniden canlandırmaya çalışıyorlar. Ancak bir milyardan fazla insanın başka bir yerde takıldığı bir durumda aynı bağlantıyı bulmak kullanıcılar için zor olabilmektedir. Kültürel üstünlüğü hedeflerken keşif ve kamuya açık algoritmaları, kullanıcıdan kullanıcıya bağlantıyı körü körüne önceliklendirdiği için, insanları ilk başta sosyal medyaya katılmaya motive eden şeylerden pek bir şey kalmıyor gibi görünüyor. Her şeye rağmen TikTok sosyal medya savaşında en büyüklerle rekabet içerisinde olmaya devam etmektedir.

TikTok, kısa sürede büyük bir popülerlik kazandı ve birçok ülkede milyonlarca aktif kullanıcıya sahip olmayı başardı. Ancak aynı zamanda veri gizliliği ve güvenlik konularında da tartışmalara neden olmuş ve bazı ülkelerde erişime kapatılmış veya sınırlamalar getirilmiştir. TikTok'un popülerliği sosyal medya ve eğlence dünyasında önemli bir etki yaratmıştır ve uygulamanın geleceği hala büyük bir ilgiyle takip edilmektedir.