Twitter, MoPub'ın 1,05 Milyar Dolarlık Satışını Tamamladı

Twitter, mobil reklam platformu MoPub'un mobil oyun yapımcısı ve pazarlama yazılımı sağlayıcısı AppLovin'e 1,05 milyar dolar karşılığında satışını tamamladığını duyurdu.

Anlaşma ilk olarak Ekim 2021'de Twitter'ın 2023 yılına kadar gelirini ikiye katlayarak 7,5 milyar dolar veya daha fazlasına ulaşma planını açıklamasının ardından duyuruldu. MoPub, Twitter'ın 2020'de yıllık yaklaşık 188 milyon dolar gelir elde etmesine yardımcı olmuş olsa da, Twitter, hızlandırılmış ürün geliştirme sayesinde işinin diğer alanlarını geliştirmede artık daha fazla potansiyel görüyor. Spesifik olarak şirket, kaynaklarını performansa dayalı reklamlara, KOBİ'lere ve ticarete yönlendirdiğini söyledi.

Daha öncesinde, Twitter CFO'su Ned Segal, MoPub'ın satışının Twitter'ın web sitesinde ve mobil uygulamalarında "büyük reklam potansiyeline" odaklanmasına nasıl izin verdiğini belirtmişti.

Twitter, Sahip Olduğu Ürünlerin Geliştirilmesini Planlarını Yineledi

Ancak anlaşma, Twitter'ın gelir modelini yalnızca reklamcılığın ötesine genişletmesine olanak tanıyabilecek yeni iş alanlarına yatırım yapması için bir fırsat da sunuyor. Şirket, geçen yıl, Twitter Spaces adlı sesli sohbet odaları, haber bültenleri, çevrimiçi topluluklar, yanlış bilgi ifşası projesi Birdwatch, ücretli abonelik hizmeti gibi lansmanlarla ürün geliştirme hızını önemli ölçüde hızlandırdı. Bu çalışmalar bir araya geldiğinde, Twitter'a yeni yollarla gelir elde etmek için daha fazla fırsat sunuyor.

MoPub'ın satışı, mobil reklam endüstrisinin Apple'ın iOS mobil işletim sisteminin en son sürümünde uyguladığı değişikliklerden rahatsız olduğu bir zamanda da geldi. Apple'ın yeni gizlilik odaklı araçlarıyla artık daha fazla tüketici, uygulamalar ve reklamcılar tarafından izlenmekten vazgeçebilir hale geldi. Bu da MoPub gibi bir işletmeyi Twitter için çok daha az ilgi çekici hale getirdi. Ancak AppLovin, MoPub'ın talep ve arz yönlü araçlarından daha geniş uygulama içi arabuluculuk platformu MAX'a yararlanma ve ardından yayıncıları ve talep ortaklarını birleşik platforma geçirerek işini daha da büyütme fırsatını görüyor. Şirket, 2023 yılına kadar yıllık 15 milyar dolardan fazla reklam veren harcamasını işlemeyi beklediğini söylüyor.

AppLovin, anlaşma sırasında MoPub'ın yazılımının 45.000 mobil uygulama tarafından para kazanmalarını yönetmek için kullanıldığını ve dünya çapında 1,5 milyar kullanıcıya ulaştığını söyledi. Şirket, bugün, binlerce marka ve ajansı temsil eden 150'den kuruluşun artık AppLovin Exchange'e doğrudan erişimi olduğunu ekledi.

MoPub Kontrol Paneli ve Raporlama, 8 Nisan 2022'ye kadar kullanılabilecek.