Visa, Sürdürülebilir Bir Dünya için Perakende Markaları ile Yeni İş Ortaklıklarını Duyurdu

Visa Dönüşüm Ekonomisi Davranış İçgörüleri Laboratuvarı (Recommerce Behavioral Insights Lab); tüketicilerin döngüsel ekonomiye geçişlerini kolaylaştırmak ve sürdürülebilir tüketici tercihlerini desteklemek amacıyla perakende sektörüyle iş birliği yaptı. Bu iş birliğine dair işte detaylar!

Sürdürülebilir bir dünya için Visa Dönüşüm Ekonomisi Davranış İçgörüleri Laboratuvarı’nın ilk iş ortakları; H&M Group markası COS, United Repair Centre, Mindworks, Twig ve Ellen MacArthur Vakfı oldu.

Araştırmalar, tüketicilerin %92'sinin sürdürülebilir bir hayat yaşamak istediğini, ancak yalnızca %16'sının bu yönde somut olarak davranışını değiştirdiğini ortaya koyuyor.  Visa’nın perakende markaları ile kurduğu iş birliği, niyetle eylem arasındaki farkın giderilmesine yönelik çözümler üzerine çalışacak. 

Moda endüstrisinin döngüselliğe geçişinde önemli bir yere sahip olan ikinci el satış pazarı her geçen gün daha çok büyüyor. Bununla birlikte Avrupa’da tüketicilerin yalnızca %47'si yılda bir defa ikinci el satış faaliyetinde bulunuyor. Bu nedenle birçok marka hala bu alanda tüketicilerin ilgisini, onları harekete geçiren unsurlar ile karşılaştıkları engelleri anlamaya çalışıyor. İlk etapta COS, tüketicileri ikinci el satış pazarına çeken ve katılımını artıran unsurları araştıracak.

United Repair Center ise tüketiciler için giysi tamiri konusundaki engelleri ve giysi tamir hizmetlerinin herkes için nasıl daha erişilebilir, faydalı hale getirilebileceğini araştıracak.

Visa, Tüketicilerin Döngüsel Ekonomiye Geçişlerini Hızlandıracak

Visa Türkiye Genel Müdürü Samile Mümin, konuyla ilgili şu açıklamaları yaptı: “Avrupa’da olduğu gibi ülkemizde de tüketiciler daha sürdürülebilir bir yaşam arzu ediyor, ancak bunu hayata geçirecek adımları atmakta zorlanıyorlar. Dünyanın önde gelen ödeme ağlarından biri olan Visa, tüketicilerin daha sürdürülebilir tercihler yapmasına yönelik hizmetler geliştirmek için benzersiz bir konumda yer alıyor. Kısa süre önce duyurduğumuz Dönüşüm Ekonomisi kavramı, daha sürdürülebilir bir ekonomi için 6 temel tüketim şeklini kapsıyordu: Kirala, yeniden doldur, tamir et, yeniden dağıtıma sok, ikinci el sat ve kullanım ömrü tamamlandığında iade et. Visa Dönüşüm Ekonomisi Davranış İçgörüleri Laboratuvarı, bireyleri bu alanlarda harekete geçirecek motivasyon noktalarını belirlemeyi hedefliyor. Bu sayede giyim sektöründe sürdürülebilir modanın tercih edilmesini ve tüketicilerin döngüsel ekonomiye geçişlerini hızlandırmayı hedefliyoruz.”

Çalışmalar, değişen tüketici davranışlarını tetikleyen faktörlerin daha iyi anlaşılmasını sağlamak için online ve fiziksel mağaza ortamı gibi farklı ortamlarda yürütülecek. Ayrıca görünürlük, erişim ve satın alınabilirlik gibi başlıklara odaklanacak. Elde edilen bulgular, kendi döngüsel modelini kurmak isteyen iş yerleri tarafından da kullanılabilmesi için açık kaynaklı olarak indirilebilir raporlar aracılığıyla sunulacak. 

Projenin diğer iş ortakları da sürdürülebilirlik alanında çalışmaları aksiyonlara dönüştürecek.  Ellen MacArthur Foundation Vakfı, döngüsel tasarım; Twig, fintech ve ikinci el satış; Mindworks’te davranış modeli tasarımı alanındaki deneyimlerini, bilgi birikimlerini, çalışmalarda edinilen içgörülerini sürdürülebilirlik alanı için sergileyecek.

İlginizi Çekebilir: Trend Micro, NEOM McLaren Formula E Takımının Resmi İş Ortağı Oldu!