Yahoo Artık Taboola'da Yüzde 25 Hisseye Sahip

Yahoo, reklam ağı Taboola'nın yaklaşık %25 hissesini alıyor. Bu hamle karşılığında Taboola, 30 yıllık bir ticari anlaşma ile Yahoo'nun yerel reklamcılık ortağı oluyor. Bu anlaşma, Yahoo'nun yerel reklamlarını yönetmek için Taboola'nın teknolojisini kullanmasına izin verecek. Taboola, CNN ve MSN gibi popüler sitelerde bulunabilen yerel reklamlarda uzmanlaşmıştır. Reklamlar genellikle web sitesinin bir parçası gibi görünüyor.

Taboola'nın hisselerinin geçen yıldan bu yana yaklaşık yüzde 80 düştüğünü belirtelim. Ocak ayında özel amaçlı bir satın alma şirketi ile bir araya geldi ve değeri 2,6 milyar dolar oldu. Taboola, 30 yıllık bir ticari anlaşma ile Yahoo'nun yerel reklamcılık ortağı oluyor.

İlginizi Çekebilir: Yahoo’nun Geçmişteki CEO’su Marissa Mayer Kimdir

Anlaşmayla Yahoo Taboola'nın En Büyük Hissedarı Oluyor

Taboola'ya aşina değilseniz hakkında biraz o halde konuşalım. USA Today, Insider ve The Weather Channel gibi popüler haber sitelerinde onun içerik önerisi widget'larını görmüş olabilirsiniz. Çoğunlukla üçüncü taraf web sitelerine yönlendiren sponsorlu bağlantılara sahiptirler. Bu bağlantılar, haber makalelerinin sonundaki veya bir içerik haber akışının ortasındaki öneri widget'larında görünüyor.

Yahoo ile yapılan anlaşma, Taboola'ya Yahoo'nun sitelerinde yerel reklamlar satması için özel lisans veriyor. Ayrıca şirketler bu reklam satışlarından elde edilen geliri paylaşacak. Şirketler, gelir dağılımının şartlarını açıklamadı. Anlaşmayla Yahoo, Taboola'nın en büyük hissedarı olacak.

Meta ve TikTok ağırlığını koyuyor. Meta ve TikTok gibi şirketlerin yöneticileri, ekonomi konusunda çekingen davranan reklamverenlerin harcamalarını kıstığı konusunda uyarıda bulundu.. Ancak Yahoo'nun CEO'su Jim Lanzone, bir röportajda Taboola ile yapılan anlaşmanın her iki şirketi de reklam pazarı canlandığında iyi bir konuma getirdiğini söyledi.

Lanzone, "Bilirsiniz, 5, 10, 30 yıldır düşünüyorum," dedi. "Dijital reklamcılığın arkasında uzun vadede büyük bir rüzgar var." Şirketin abonelik işini genişletmek veya e-ticarete yatırım yapmak gibi başka yollarla para getirmeye devam edeceğini de sözlerine ekledi.

Yerel reklamlar yayınlayan reklamverenler artık erişimlerini genişletmek için başka bir seçeneğe sahip olabilir. Yahoo ayrıca "ürünlerinin her birini mini medya imparatorluğu içinde oluşturmaya ve izleyicilerinden yararlanmaya" çalıştıklarını yorumladı. Bu gerçekleşirse, reklamverenlere ve markalara pazarlama bütçelerini harcayacakları platformları seçme konusunda daha fazla rekabet avantajı sağlayacaktır.