Tüketicilerin reklam izlemesini sağlamak son zamanlarda daha da zorlaştı. Ancak durum böyle olmasına rağmen Z kuşağı reklam izleme konusunda şaşırtıcı derecede büyük bir istek gösteriyor. Yapılan bir araştırmaya göre gençler en çok YouTube reklamlarını hatırlıyor. Detaylar haberimizde.
Pazarlama stratejilerinin sürekli geliştiği bir çağda, gelecek neslin davranış ve tercihlerini anlamak çok önemli diyebiliriz. 1990'ların ortası ile 2010'ların başı arasında doğan bir demografi olan Z kuşağı, hem tüketici hem de trend belirleyici olarak muazzam bir potansiyele sahiptir. Yakın zamanda kullanıma sunulan Hassas Reklamveren Raporu: Gençler ve Gençlik (PARTY), pazarlamacılara çığır açıcı bilgiler sunarak Z kuşağı genç kitlesine ışık tutuyor.
İlginizi Çekebilir: YouTube, İçerik Oluşturuculara Yönelik Heyecan Verici Güncellemeleri Duyurdu
YouTube'un Gücü: Yeni Bir Oyun Merkezi mi?
YouTube, üç aylık gelirlerinde %4,4'lük bir artış bildirdi. Bu durum, reklam izlemenin tamamen ortadan kalkmadığını ortaya koyuyor. Ayrıca Z Kuşağı'nın, normalinden daha fazla reklamı hatırlayarak bu ilerlemeye yardımcı olduğu ortaya çıktı.
Twitch'in gençler için mükemmel bir oyun merkezi olduğunu düşünebilirsiniz. Fakat PARTY raporu bu fikri tersine çeviriyor. Araştırmaya göre YouTube, oyun evreninin merkez üssü olarak ön plana çıktı. Oyun içerik oluşturucularının içeriklerini tüketmek söz konusu olduğunda yanıt verenlerin %76'sının tercih ettiği platform olan bu platform, Twitch'in %34'lük popülaritesini gölgede bırakıyor. Tercihlerdeki bu değişim, YouTube'un genç oyuncuların dikkatini çekme konusundaki hakimiyetinin açık bir göstergesi.
Daha da şaşırtıcı olanı YouTube'un satın alma gücü üzerindeki etkisidir. Rapor, YouTube'un reklam hatırlanabilirliğinin TV yayınına kıyasla neredeyse dört kat daha fazla olduğunu ortaya koyuyor. TV yayını ve isteğe bağlı video (VOD) kombinasyonundan 2,1 kat daha yüksek reklam hatırlanabilirliğiyle YouTube, Z Kuşağı üzerinde kalıcı bir etki bırakmayı amaçlayan pazarlamacılar için verimli bir zemin oluşturuyor. Üstelik gençlerin %60'ı izleme isteğini ifade ediyor YouTube reklamlarını atlamak yerine, platformun etkili reklamcılık potansiyelinin altını çiziyor.
Oyun: Satın Alma Gücünün Taç Mücevheri mi?
PARTY raporu beklenmedik bir gerçeği aydınlatıyor. Video oyunları, gençler için en çok satın alınan kategori olarak zirvede yer alıyor. Erkeklerin %40'ı, kızların ise %34'ü aylık harçlıklarını oyuna ayırıyor.
Bu trend YouTube'un etkisiyle daha da doğrulanıyor. Platform, diğer platformlarla karşılaştırıldığında oyuncular arasında iki kat daha fazla ticari erişim sağlıyor. YouTube, uzun süredir oyun içeriği cenneti olarak anılan Twitch'i geçmeyi başardı. Bu bulgularla pazarlamacılar, stratejilerini genç oyuncuların ilgi alanları ve satın alma alışkanlıklarıyla uyumlu hale getirmek için paha biçilemez bir fırsata sahip.
Rapor aynı zamanda Z kuşağı gençlerinde yankı uyandıran markalara da kısa bir bakış sunuyor. Velilere son dönemdeki talepleri sorulduğunda PlayStation ve Nike gibi isimler öne çıktı. Diğer kayda değer isimler arasında Forever21, McDonald's, Adidas, Lego, Apple, Samsung, Burger King, Amazon, Xbox ve Target yer alıyor. Bu markalar, 13-17 yaş arası gençlerin hayatlarını etkileyen unsurlar olarak öne çıkıyor ve pazarlamacıların daha fazla keşfetmesi gereken potansiyel alanlara işaret ediyor.
PARTY raporu, Amerika Birleşik Devletleri'nde 13-17 yaş arası gençleri ve ebeveynlerini kapsayan 1.000 aileyi kapsayan bir anketin sonucudur. Bu yaklaşım, bu demografik içindeki nüansların daha derinlemesine anlaşılmasına olanak tanır. Rapor ayrıca yanıtları 13-15 ve 16-17 olmak üzere iki yaş grubuna ayırıyor ve pazarlamacılara stratejilerini belirli yaş aralıklarına göre uyarlama şansı sunuyor.
Z kuşağı pazarda giderek daha etkili bir güç haline geldikçe, marka pazarlamacıları onların dikkatini ve sadakatini yakalamak için uyum sağlamak zorunda ve yenilikler yapmalıdır. Kesin Reklamveren Raporu: Gençler ve Gençlik (PARTY), markalara bu hedef kitleyle bağlantı kurma çabalarında rehberlik edebilecek zengin bilgiler sağlıyor. Hızlı değişimin karakterize ettiği bir ortamda, Z kuşağı gençlerinin nabzını anlamak oyunda önde kalmanın anahtarıdır.
Bu habere henüz yorum yazılmamış, haydi ilk yorumu siz bırakın!...